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학술저널
저자정보
황수영 (안양대학교) 김성혁 (세종대학교)
저널정보
한국호텔외식관광경영학회 호텔경영학연구 호텔경영학연구 제27권 제8호(통권 제112호)
발행연도
2018.12
수록면
247 - 261 (15page)
DOI
10.24992/KJHT.2018.12.27.08.247.

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최근에는 먹거리, 재미, 예술, 스포츠 등 다양하고 독특한 주제를 가진 축제들이 증가하고 있는 추세이다. 본 연구는 재미와 먹거리라는 독특한 주제를 가진 ‘대구치맥페스티벌’을 찾은 방문객의 축제만족속성, 전체만족도, 충성도간의 영향 관계를 알아보고자 하였으며, 연구대상인 ‘대구치맥페스티벌’이 열리는 기간 동안 축제 방문객을 대상으로 설문지를 배부하여 348부를 회수하였으며, 최종 322부를 기술통계분석, 요인분석, 다중회귀분석 등 양적조사 분석에 사용하였다. 자세한 분석결과는 다음과 같다, 첫째, 축제만족속성은 ‘주변시설과 위생’, ‘음식품질’, ‘부가서비스’, ‘접근편리성’ 등 4개의 요인으로 나타났으며, 그 중에서 ‘주변시설과 위생’, ‘음식품질’이 높은 평균값을 보였다. 둘째, 축제만족속성 중 ‘주변시설과 위생’,‘부가서비스’는 전체만족도에 통계적으로 긍정적인 영향관계를 보였으며, ‘접근편리성’은 충성도에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로, 축제방문객의 전체만족도는 충성도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구결과는 학계와 실무를 담당하는 축제 운영진에게 지역주민들이 만족하고, 관광객을 유치할 수 있는 마케팅 자료 및 유용한 학문적 기초자료가 될 것이다.
#Festival Satisfaction Attributes #Overall Satisfaction #Loyalty #Daegu Chimac Festival #Visitors #축제만족속성 #전체만족도 #충성도 #대구치맥페스티벌 #방문객

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구설계
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론
참고문헌
국문초록

참고문헌 (0)

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