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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김윤아 (한국직업능력개발원) 유세란 (경희대학교)
저널정보
한국외식산업학회 한국외식산업학회지 한국외식산업학회지 제15권 제1호(통권 제42호)
발행연도
2019.3
수록면
39 - 50 (12page)

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The purpose of this study was to segment the market based on PB food consumption value at convenience store. The results of factor analysis, reliability analysis, cluster analysis, MANOVA and crossover analysis were as follows. First, consumption value of convenience store PB food consumers is derived from five factors of functional, social, emotional, exploratory, and situational value. Second, as a result of cluster analysis and MANOVA, market segmentation was classified into three groups: function / exploration / situation value pursuit, passive value pursuit, and social / emotional value pursuit. Third, the demographic characteristics and the convenience store use characteristics that showed the difference within the subdivided market classified by consumption value showed significant differences in the gender, family type, income, purchase frequency, and payment cost. The result of this study can be used as a basic data for establishing a target and establishing a strategic marketing plan based on characteristics of each segment of the market in convenience store PB food marketers.
#Convenience Store Private Brand Food #Consumption Value #Market Segmentation

목차

Abstract
I. 서론
II. 이론적 고찰
III. 연구방법
IV. 연구결과
V. 결론
참고문헌

참고문헌 (27)

참고문헌 신청
이순아 / 2018 / 편의점 도시락의 선택속성, 지각된 혜택, 지각된 위험, 브랜드 가치와 추천의도간의 관계분석: 수단-목적 사슬 이론과 APT 래더링 방법을 적용 google schola 이진국 / 2017 / 대형유통업체 자체상품 확대의 경제적 효과에 관한 연구 dbpia 이진국 / 2017 / PB상품 전성시대, 성장의 과실은 누구에게로 갔나? dbpia 이은용 / 2016 / 만족, 재구매의도, 브랜드 신뢰에 영향을 미치는 편의점 PB 메뉴 상품 속성에 관한 연구 / 관광연구저널 30(3):173~184 dbpia 이창석 / 2018 / 편의점 간편식의 선택 속성과 이용 편의성이 가구의 고객 만족도 및 고객 충성도에 미치는영향 관계 연구 google schola

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