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This paper analyzed Biotherm’s case on the conceptual blending theory seen in Chinese brand naming and advertisement. Cosmetics brand ‘Biotherm’ is represented by its image as ‘Creation using emerald green hot spring water from Europe’, which cannot be achieved by the individual inputs of two input spaces, and only be obtained by building a blended space. Blended spaces in advertisements were also found to have an emergent structure with online composition, completion and elaboration after two or more mental spaces were activated.
Unlike a static analysis of taxonomy and semantics by morphological characteristics or a conceptual metaphor analysis in which a single source area is projected into a single target area, the conceptual blending analysis explains the dynamic language processing patterns of humans, explains the principles and processes of forming new emergent meanings in addition to the input information, and has broad application of human thinking to various fields such as literature, art, science and mathematics. The consideration of linguistic phenomena through conceptual blending theory is a methodology for understanding the human mind required in the era of the Fourth Industrial Revolution, which explains the hidden behind human creativity and cognitive abilities in an unambiguous way. We look forward to various attempts by linguistics circles in the future.
Unlike a static analysis of taxonomy and semantics by morphological characteristics or a conceptual metaphor analysis in which a single source area is projected into a single target area, the conceptual blending analysis explains the dynamic language processing patterns of humans, explains the principles and processes of forming new emergent meanings in addition to the input information, and has broad application of human thinking to various fields such as literature, art, science and mathematics. The consideration of linguistic phenomena through conceptual blending theory is a methodology for understanding the human mind required in the era of the Fourth Industrial Revolution, which explains the hidden behind human creativity and cognitive abilities in an unambiguous way. We look forward to various attempts by linguistics circles in the future.
목차
1. 들어가는 말
2. 이론의 이해와 관련 연구
3. 「비오템」과 개념적 혼성
4. 나오는 말
參考文獻
Abstract
참고문헌 (27)
참고문헌 신청
박종한 / 2009 / 광고 속의 중국어 연구 / 학고방
박종한 / 2012 / 중국어의 비밀 / 궁리
徐亞芳 / 2015 / 面向計算的現代漢語明喻句的考察(컴퓨팅을 위한 현대 중국어 직유문 고찰)
遊玉祥 / 2012 / 新詞語的特點分析及其認知解釋(신조어의 특징 분성과 인지적 해석)
Fillmore / 1975 / An alternative to checklist theories of meaning / Proceedings of the First Annual Meeting of the Berkeley Linguistics Society :123~131
박종한 / 2012 / 중국어의 비밀 / 궁리
徐亞芳 / 2015 / 面向計算的現代漢語明喻句的考察(컴퓨팅을 위한 현대 중국어 직유문 고찰)
遊玉祥 / 2012 / 新詞語的特點分析及其認知解釋(신조어의 특징 분성과 인지적 해석)
Fillmore / 1975 / An alternative to checklist theories of meaning / Proceedings of the First Annual Meeting of the Berkeley Linguistics Society :123~131
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