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Branding has superpowers in general, product and hotel marketing as well in competitive markets. However, since it is an important management decision for hotels, it is necessary to consider possible advantages, risks and costs generated due to the branding, on the basis of understanding the hotel industry of each market. While European hotel markets has the largest stock, the ratio of the branding market has been considered quite small. To suggest the branding as a way of marketing tool for the European hotel industry, branding strategies has been explored in this study. To do so, the current study reviews branding as a concept, status of branding in the hotel industry, and the hotel industry in Europe, and examins branding strategies including hard and soft branding approaches for the European hotels.
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Athiyaman, A. / 2003 / Strategic Choices in the International Hospitality Industry. in: The International Hospitality Industry - Structure, Characteristics and Issues / Butterworth-Heine
Bailey, Rob / 2006 / An exploration of the meanings of hotel brand equity / The Service Industries Journal 26 (1)
Holverson, Sonja / 2006 / Perceptions of European Independent Hoteliers: Hard and soft Branding Choices / International Journal of Contemporary Hospitality Management 18 (5)
Jiang, W. / 2002 / Brand Extension and Customer Loyalty: Evidence From the Lodging Industry / Cornell Hotel and Restaurant Administration Quarterly 43 (4)
Keller, K. / 2003 / Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity / Pearson Education International
Bailey, Rob / 2006 / An exploration of the meanings of hotel brand equity / The Service Industries Journal 26 (1)
Holverson, Sonja / 2006 / Perceptions of European Independent Hoteliers: Hard and soft Branding Choices / International Journal of Contemporary Hospitality Management 18 (5)
Jiang, W. / 2002 / Brand Extension and Customer Loyalty: Evidence From the Lodging Industry / Cornell Hotel and Restaurant Administration Quarterly 43 (4)
Keller, K. / 2003 / Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity / Pearson Education International
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