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This research article investigates customers’ perceived quality and its impact on brand purchase intention in the cosmetic industry in both Saudi Arabia and South Korea. The study focuses on the mediating role of perceived quality and whether factors such as price, country of origin(COO), and brand familiarity have a direct influence on purchase intentions or if they influence the purchase intention through the perceived quality. the research model and hypothesis are based on the related literature. the data collected was analyzed using SPSS 20 and Amos 25. Structural equation modeling (SEM) was applied to test the research hypothesis and validity of the items. The results of study show that perceived quality has significant impact on purchase intention but familiarity seems to have a direct influence on consumers purchase intention. The multi group analysis has shown the difference between two countries. The study suggests that if Korean company plans on entering the Saudi market they will have to consider that image of country of origin has more influence on perceived quality, which means that Korean cosmetics brand will have to root a better image of Korean cosmetics in the mind of the Saudi consumers. The influencing power of each variables is different from country to country. We also need to be caution of the fact that our findings could not be generalized to all the consumers and countries.
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이인구 / 2018 / 브랜드 이미지, 제조국 원산지 이미지와 상품 이미지가 상표선호도와 구매의도에 미치는 영향에 관한 비교 연구: 한국과 베트남소비자를 대상으로 / 전문경영인연구 21(2):255~274
Aaker, D. A. / 1991 / Managing Brand Equity / The Free Press
Alba, J. W. / 1987 / Dimensions of Consumer Expertise / Journal of Consumer Research 13(4):411~454
Anisimova, T. / 2013 / Evlauating the Impact of Corporate Brand on Consumer Satisfaction / Asia Pacific Journal of Marketing and Logistic 25(4):561~589
Bettman, J. R. / 1980 / Effects of Prior Knowledge and Experience and Phase of the Choice Process on Consumer Decision Processes: A Protocol Analysis / Journal of Consumer Research 7:234~248
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