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논문 기본 정보

자료유형
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저자정보
저널정보
한국의류산업학회 한국의류산업학회지 한국의류산업학회지 제10권 제4호
발행연도
2008.1
수록면
499 - 505 (7page)

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The Purpose of this study is to research the relations between brand attachment and brand loyalty depending on symbolic consumption propensity toward fashion goods. Subjects were 391 women in their twenties to fifties who live in Gyungsang Province and have purchased the fashion goods. Frequency analysis, reliability analysis, factor analysis, multiple regression analysis, and one-way layout variance analysis were conducted using SPSS 13.0 as data analysis. The findings from the analysis are described in the following: Uniqueness and materialism out of the symbolic consumption propensity toward fashion goods had positive effects on the elements of brand attachment such as love, care, and knowledge. Brand loyalty was influenced positively by social face sensitivity and materialism among symbolic consumption toward fashion goods.
#fashion goods #symbolic consumption propensity #brand attachment #brand loyalty

목차

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Assael, H. / 1984 / Consumer Behavior and Marketing Action / Kent Publishing Company google schola Ball, A. D. / 1992 / The role and measurement of attachment in consumer behavior / Journal of Consumer Psychology 1 (2) : 155 ~ 172 google schola Fournier, S. / 1998 / Consumers and their brands: developing relationship theory in consumer research / Journal of Consumer Research 24 : 343 ~ 373 google schola Oliver,R.L / 1999 / Whence consumer loyalty? / Journal of Marketing 63 : 33 ~ 44 google schola Richins, M. L. / 1992 / A consumer values orientation for materialism and its measurement: scale development and validation / Journal of Consumer Reseach 19 : 303 ~ 315 google schola

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