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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국디자인트렌드학회 한국디자인포럼 한국디자인포럼 제22호
발행연도
2009.1
수록면
355 - 366 (12page)

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수사학에서 은유의 포괄적인 개념으로서 비유는 최근 들어 인지과학자들로부터 큰 관심을 받기 시작하였다. 인지과학자들이 어휘 습득과 사용이 두뇌에 끼치는 영향의 상관성을 새롭게 밝혀내었는데 어릴 때에 어휘 습득이 많을수록 두뇌는 화학적 반응을 일으켜 회로가 늘어나고 그 기능이 크게 촉진된다는 것이다. 이렇듯 비유와 사고체계에는 깊은 관련성이 있다는 것을 알 수 있는데 광고에서 수사법을 사용하는 것도 이러한 맥락에서 바라볼 때 광고수용자가 선호하는 경향이 있기 때문이다. 광고의 수사 표현 중에서 은유적 표현이 그렇지 않은 광고보다 인지도와 재인율(再認率) 측면에서 뛰어나다는 것이 많이 연구되어졌다. 무엇보다 광고의 은유적 표현은 소비자들의 기억 속에 제품의 장점을 각인시키는 효과를 낳는다. 소비자들이 수사적 표현을 성공적으로 이해할 때 광고 선호도는 증가한다는 결과가 있듯이 광고를 은유적으로 표현할 때 주의할 것은 수사법의 올바른 이해와 더불어 뛰어난 창조적인 발상이 뒷받침되어야 한다. 향후 수사적인 표현 방법에 대한 체계적인 연구가 뒤따른다면 보다 뛰어난 시각 발상을 할 수 있는 가능성을 이 연구를 통해서 확인할 수 있었다.
#은유 #광고 #매개 #유추 #Metaphor #Advertising #intermediation #Analogy

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/ / http://www.cyworld.com/lsimp3/477039 / / http://www.kobaco.co.kr/businessintro/about Aristotle, Rhetoric / 1952 / The Works of Aristotle (vol. 11) / Clarendon Press google schola Holyoak.K.J. / 1995 / Mental Leaps: Analogy in Creative Thought / The MIT Press google schola Holyoak.K.J. E. N. / 1984 / Devel-opment of analogical problem-solving skill / Child Development 55 : 2042 ~ 2055 google schola

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