인터넷배너광고 표현요소가 광고태도에 미치는 영향 -A I O를 중심으로-

박승환; 최철재

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자료유형: 학술저널

저자정보: 박승환 최철재

저널정보: 한국디자인트렌드학회 한국디자인포럼 한국디자인포럼 제23호

발행연도: 2009.1

수록면: 45 - 55 (11page)

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본 연구의 목적은 인터넷 배너광고 유형별로 그리고 활동, 관심 및 의견(AIO)에 관한 소비자의 성향별로 시각정보와 언어정보 표현요소가 광고태도 및 구매의도에 미치는 영향력을 확인하는데 있다. 회귀분석을 통한 분석결과, 첫째 인터넷 배너광고의 유형과 소비자의 AIO 성향에 관계없이 시각적 표현요소가 광고태도와 구매의도에 영향을 주는 것으로 나타났다. 둘째 정지된 배너광고에서 AIO 성향이 긍정적인 소비자가 광고태도 및 구매의도에 영향을 준 반면, 동영상 배너광고에서는 AIO 성향이 긍정적인 소비자와 부정적인 소비자 모두에서 광고태도 및 구매의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 정지된 배너광고에서 AIO 성향이 긍정적인 소비자의 광고태도는 동영상 배너광고에서 AIO 성향이 긍정적인 소비자보다 더 높은 것으로 나타났다. 결론적으로, 배너광고에서 시각적 표현요소를 통해 강력하고 긍정적인 광고태도를 개발함으로써 구매의도를 증가시켜야 할 것이다.

#광고태도 #활동 #관심 #의견 #인터넷배너광고 #attitude toward advertising #activities #interests #opinions #internet banner advertisements

참고문헌 (23)

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/ / AD Annual Report

Alwitt, L. F. / 1994 / Identifying who dislikes television: not by demographics alone / Journal of Advertising Research 34 (6)

Amiri, Ali / 2003 / Efficient scheduling of internet banner advertisements / ACM Transactions on Internet Technology 3 (4)

Bayles, Michelle E. / 2002 / Designing online banner advertisements: should we animate? / web site analysis 1 (1)

Benway, J. P. / 1998 / Banner blindness: the irony of attention grabbing on the World Wide Web / Proceedings of the Human Factors and Ergonomics Society 42th Annual Meeting

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박승환

소속기관 한국디자인트렌드학회

주요연구분야 예술체육학 > 디자인

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최철재

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