융복합 시대 스마트폰의 접속성과 편리성이 구전의도에 미치는 영향연구 : 어플리케이션을 매개효과로

조영준

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자료유형: 학술저널

저자정보: 조영준

저널정보: 한국디지털정책학회 디지털융복합연구 디지털융복합연구 제13권 제5호

발행연도: 2015.1

수록면: 69 - 78 (10page)

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본 연구에서는 구전의도에 영향을 미치는 요인을 스마트폰 접속성과 편리성, 어플리케이션 요인들이 구전의도에 미치는 영향을 살펴보았다. 이 과정에서 접속성과 편리성 각 차원들이 구전의도에 미치는 영향에 대한 어플리케이션의 매개효과를 검정하고자 하였다. 실증결과 본 연구에서 사용된 접속성 및 편리성과 어플리케이션이 구전의도에 유의한 정(+)의 영향을 알 수 있었다. 그리고 어플리케이션의 매개효과를 검증한 결과 어플리케이션은 매개효과가 있는 것으로 검정되었다. 이와 같은 결과는 어플리케이션에 대한 요인이 구전의도에 일정관리, 유용한 어플리케이션, 동영상, 음악, 게임이 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히, 접속성 및 편리성과 어플리케이션이 구전의도 간의 영향관계를 확인하였다는 데 의의가 있다. 이 연구를 위하여 스마트폰 이용을 많이 하는 대학생들을 대상으로 설문조사 및 연구결과를 도출하였다. 이와 같은 결과는 융복합 시대의 스마트폰 사용자들을 만족시킬 수 있는 어플리케이션 개발전략에 대한 시사점을 제공한다.

#스마트폰 #접속성 #편리성 #어플리케이션 #구전의도 #융복합 #Smartphones #Connectivity #Convenience #Application #Word-of-mouth Intention #Convergence

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Arndt, Johan / 1967 / Role of product-related conversation in the diffusion of a new product / Journal of Marketing Research :47~59

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Chang, Y.F / 2009 / Smart phone for mobile commerce / Computer Standards &Interfaces 31(4):740~747

Durlacher Research / 1999 / Mobile commerce report / EAJ Journal :44~46

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