Moderating Effect of Color on Store Atmospherics Predictors

Pranay Verma; Sanjeev Prashar

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자료유형: 학술저널

저자정보: Pranay Verma Sanjeev Prashar

저널정보: 한국유통과학회 Asian Journal of Business Environment The East Asian Journal of Business Management 제7권 제1호

발행연도: 2017.1

수록면: 13 - 23 (11page)

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Purpose - Pleasing ambient colors, music, scent, layout and salespeople are hypothesized to positively impact shoppers’ perceptions about the atmosphere of a store. Few studies on the interactive effect of these atmospheric factors have earlier been undertaken. This paper looks at the interactive effect of color on the other predictor variables. Research design, data, and methodology - This study is from field locations in the shopping malls located in Delhi NCR. A descriptive study was undertaken to decipher the interactive effect of color with music, scent, layout and salespeople. Moderation of color on music, scent, layout and salespeople is regressed on store atmospherics. The authors investigate the effects of color, light, music, scent, layout and salespeople on store atmospherics in a retail context. They also study the interactive effect of color with predictor variables which significantly influence the perception of store atmospherics. Results - The paper reveals that music, scent, layout and salespeople influence customer’s perception about store atmospherics. The interactive effect of color with scent, layout and sales people influence customer’s perception about store atmospherics significantly. It does not moderate with layout and music. Conclusions - Store color is important in predicting store atmospherics. Care is needed to ensure that the effects of different environmental stimuli match.

#Store Atmospherics #Moderation #Color #Odor #Layout #Salespeople.

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[학술지(정기간행

ASIPAC / 2011 / Mumbai Metropolitan Region: Demand and Supply of Mall Space in India

Alpert, J. I. / 1990 / Music Influences on Mood and Purchase Intentions / Psychology and Marketing 7 (2) : 109 ~ 134

Areni, C. / 1994 / The Influence of In-store Lighting on Consumers’ Examination of Merchandise in a Wine Store / International Journal of Research in Marketing 11 (2) : 117

Areni, C. S. / 1993 / The Influence of Background Music on Shopping Behavior : Classical vs. Top 40 Music in a Wine Store / Advances in Consumer Research 20 : 336 ~ 340

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이 논문의 저자 정보

Pranay Verma

소속기관 한국유통과학회

주요연구분야 사회과학 > 경영학

논문수 1 이용수 1

Sanjeev Prashar

소속기관 Indian Institute of Management

주요연구분야 사회과학 > 경영학

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