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자료유형
학술저널
저자정보
Saricam Canan (Textile Engineering Istanbul Technical University Istanbul Turkey)
저널정보
한국마케팅과학회 Journal of Global Fashion Marketing Journal of Global Fashion Marketing 제14권 제2호
발행연도
2023.3
수록면
143 - 156 (14page)
DOI
10.1080/20932685.2022.2032794

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The purpose of this study is to examine the effects of store atmo- sphere on the approach behavior of younger consumers via an extended model based on the S-O-R paradigm. To this aim, a survey was conducted among a random sample of 300 partici- pants in Turkey. The extended model was verified, and its explana- tory power was determined by making a comparison between a nested model and the so-called original model. The analysis of the extended model put forward that all basic store atmospherics and stimulus signage were influential on cognitive evaluation, but only the stimulus design cue had a direct impact on affective evaluation. Both cognitive evaluation and affective evaluation were found to affect approach behavior and finally, the cognitive evaluation had a direct impact on affective evaluation.
#Store atmospherics #cognitive evaluation #affective evaluation #signage #consumer behavior #S-O-R paradigm

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