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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국유통과학회 산경연구논집 산경연구논집 제7권 제4호
발행연도
2016.1
수록면
11 - 16 (6page)

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Purpose – There are numerous theories for retail trade area analysis which are designed to select candidate locations for new stores. In this study, comparative analysis on the characteristics from those of the theories are shown, and the explanation for the power in consumers’ store-choice behaviors and their limitations are examined. Also, plans for improving commercial sphere analysis are explored. Research design, data, and methodology – This study is based on literature reviews with normative research methodology. Among many researches regarding the analysis on the location and commercial sphere for launching a new store, researches relying on statistics are excluded in this study since they belong to the marketing research area,. Results – In the Law of retail gravitation, Huff’s model multinomial logit model and etc. are mutual complementary mathematical techniques for analyzing commercial spheres and each of them has its own characteristics. These theories rely on the same hypothesis in which consumers are all believed to be behaving rationally under a similar behavioral system. However, the trial in explaining or estimating behavior of choosing a store with only a select size of the population that is objectively estimated by some major properties has limits in its credibility. Conclusion – Research on consumer’s spatial behaviors can be fully illustrative and explainable when it has both quantitative approaches such as ‘law of retail gravitation’, ‘logit model’ and etc., and qualitative approaches like consumer’s ‘cognitive structure’, ‘learning status’, ‘image formation’, ‘attitude’ and etc.
#Commercial Sphere Analysis Theory #Consumer's Store Choice #Retail Store #Space Travel.

목차

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참고문헌 (21)

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안성우 / 2009 / 국내 대형슈퍼의 개량확률모델에 관한 실증연구 / 유통과학연구 7(3):5~24 dbpia Bacon, Robert W. / 1984 / Consumer Spatial Behavior / Clarendon Press google schola Berry, B. J. L. / 1958 / The Functional Bases of the Central Place Hierarchy / Economic Geography 34:145~154 google schola Christaller, W. / 1933 / Central Places in Southern Germany / Prentice Hall google schola Converse, P. D. / 1949 / New Laws of Retail Gravitation / Journal of Marketing 14:339~344 google schola

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