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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
Myung-Rae Cho (Kagawa National University)
저널정보
한국유통과학회 유통과학연구 유통과학연구 제19권 제3호
발행연도
2021.1
수록면
5 - 14 (10page)

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Purpose: This study aims to clarify the behavioral extraction and ability of venture merchants, who actively challenge commerce in the face of harsh living environments. Research design, data and methodology: Adopting the concept of retail functions and retail skills, this study examines how venture merchants perform retail functions, and identifies the required retail skills. This study analyzed primary data obtained through an interview with a bookstore called Lunuganga. Results: The venture merchant purchases products based on his self-assertion and creates an original “store identification.” Moreover, he draws a changing “own-store customers image” and acquires “own-store customers,” that is, customers acquired by him by building an original store identity. He sells products to “own-store customers” who identify with the store. The retail skills identified as required by venture merchants to carry out such retail functions were “skill to draw a store identification” and “skill to draw own-store customer image.” Conclusions: Venture merchants’ unique retail functions and retail skills suggest a new basis for the existence of small and medium-sized retailers. It is necessary to build a generalized theoretical hypothesis model by refining the concept presented in this paper by repeating research targeting venture merchants in the same industry and different industries.
#Small and Medium-Sized Retailers #Venture Merchants #Retail Functions #Retail Technology #Retail Skills

목차

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Arakaw, Y. / 1962 / Retail commercial structure theory / Chikura Publishing google schola 배재호 / 2012 / An Empirical Approach to Evaluate Management Performance Using a Trading Area Analysis: Focus on Small and Medium-sized Retail Businesses / 유통과학연구 10(12):5~11 dbpia Cho, M. / 2019 / “Retail skill” as a competitive advantage for small-sized retailers / 2019 International Conference on Business and Economics (ICBE2019)Proceedings google schola Doi, T. / 2002 / Tenjin's shopping street: make use of the city, make use of people / Tohoshuppan google schola Harada, H. / 2003 / Clairvoyance of distribution theory / Chikura Publishing :195~214 google schola

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