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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국무역연구원 무역연구 무역연구 제14권 제4호
발행연도
2018.1
수록면
319 - 338 (20page)

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The research demonstrates how the social motivations (specifically, conspicuous, materialism, Mianzi) and personal motivations (specifically, self-gift, need for uniqueness, quality seeking) of Chinese new generation consumers influence their purchase intention of luxury brands and counterfeit brands. An online survey focusing on the Chinese new generation consumers was implemented, which was aggregated to 332 with a validity rate of 92.2%. Using SAS 9.4 and Amos 24, hypotheses were tested using multiple regression and stepwise regression model and path analysis model. The results showed that social-adjustive attitude and value-expressive attitude played an important mediating role between social motivations and personal motivations and the purchase intention toward luxury brands, respectively. On the contrary, relative to luxury goods, social-adjustive attitudes were positively related to the buying intention of counterfeit goods, but value-expressive function has no effect on the purchase intention of counterfeit goods. This study contributes to the literature in terms of a new psychological framework for the purchase of luxury brands by Chinese new consumers; compared to counterfeit goods; to help predict Chinese future luxury market trends.

목차

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Amaldoss, W. / 2005 / Conspicuous Consumption and Sophisticated Thinking / Management Science 51(10):1449~1466 google schola Atsmon, Y. / 2009 / Understanding China’s Wealthy / McKinsey Quarterly :1~10 google schola Baidu Wenku / Research on China’s Post-90s Consumer Behavior google schola Bian, Q. / 2012 / Purchase Intention for Luxury Brands: A Cross Cultural Comparison / Journal of Business Research 65(10):1443~1451 google schola 조은아 / 2004 / 청소년의 과시소비성향에 따른 수입명품 및유명브랜드 의류제품에 대한 태도 및 구매행동 / 한국의류학회지 28(1):76~87 dbpia

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