Consumption Motivations for Counterfeit Luxury Brands: Moderating Role of Genuine Brand Experience

Xiao-Long Yin; 김형준; Yan-Li Yang

doi:http://dx.doi.org/10.16980/jitc.17.5.202110.31

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자료유형: 학술저널

저자정보: Xiao-Long Yin (Qingdao Vocational and Technical College of Hotel Management) 김형준 (충남대학교) Yan-Li Yang (Ludong University)

저널정보: 한국무역연구원 무역연구 무역연구 제17권 제5호

발행연도: 2021.10

수록면: 31 - 48 (18page)

DOI: http://dx.doi.org/10.16980/jitc.17.5.202110.31

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Purpose - In the Chinese market, increasing numbers of luxury brands are overwhelmed by counterfeits, and the continued success of counterfeits has become a considerable problem. Therefore, this research is to understand the purchase motivations for the counterfeits in the Chinese millennial generation, who are the main force of Chinese luxury brand market and counterfeits market. Design/Methodology/Approach - The data comes from a questionnaire survey from Chinese millennials (N= 391). This study uses the regression analysis and moderation effect model to verify causal relations or compare the difference in particular circumstances. Findings - Among the 8 variables, only 5 motivation factors influence purchase intention of counterfeits. The moderating effect of perceived risk was significant only when Mianzi influences the purchase intention of counterfeits. Millennials without experience in genuine brand more tend to buy counterfeits when they are motivated by conspicuous, Mianzi, and materialism reasons. Conversely, consumers with experience are more likely to buy counterfeits mainly when materialism, bandwagon, and Mianzi motivations become important. Notably, men also purchased counterfeits because of Mianzi or self-gift giving than women, the motivations for buying the counterfeits were more diverse relatively in case of middle-incomers. Research Implications - This study introduced the motivations of core consumer psychology factors into the analysis of counterfeits. The results will provide the theoretical basis for global luxury brand managers facing the Chinese market when formulating sustainable development strategies.

#Consumption Motivation #Counterfeits #Gender #Income #Perceived Risk #Previous Experience

참고문헌 (54)

참고문헌 신청

Bian, X. M. / 2009 / An Investigation of Determinants of Counterfeit Purchase Consideration / Journal of Business Research 62(3):368~378

Bian, X. M. / 2016 / New Insights into Unethical Counterfeit Consumption / Journal of Business Research 69(10):4249~4258

Xuemei Bian / 2015 / Social power, product conspicuousness, and the demand for luxury brand counterfeit products / British Journal of Social Psychology 54(1):37~54

J. Joško Brakus / 2009 / Brand Experience: What Is It? How Is It Measured? Does It Affect Loyalty? / Journal of Marketing 73(3):52~68

Bruno, L. / What’s Powering China’s Market for Luxury Goods?

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이 논문의 저자 정보

Xiao-Long Yin

소속기관 Qingdao Vocational and Technical College of Hotel Management

주요연구분야 사회과학 > 무역학 사회과학 > 지리학 > 지역학

논문수 4 이용수 47

김형준

소속기관 충남대학교

주요연구분야 사회과학 > 무역학

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Yan-Li Yang

소속기관 Ludong University

주요연구분야 사회과학 > 무역학

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