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본 연구는 소비자의 능동적 뉴미디어 광고 이용 관점에서 소비자의 스마트폰 광고 이용동기를 파악하고, 이러한 스마트폰 광고 이용동기가 스마트폰 광고 이용행태에 미치는 영향을 분석해보았다. 요인분석 결과 소비자의 스마트폰 광고 이용동기로 ‘정보’, ‘프로모션/이벤트’, ‘편리’, ‘광고’ 동기가 추출되었다. 추출된 스마트폰 광고 이용동기가 스마트폰 광고 이용행태에 미치는 영향을 파악해본 결과, 많은 경우에 스마트폰 광고 이용동기가 스마트폰 광고 이용행태에 유의하게 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 각 이용동기가 각각의 스마트폰 광고행태에 차별적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 스마트폰 광고 이용동기 요인분석 결과와 이러한 스마트폰 광고 이용동기가 스마트폰 광고 이용행태에 미치는 영향을 분석해볼 때, 소비자는 스마트폰 광고 이용 시 스마트폰의 미디어 특성인 소비자 능동성, 상호작용성을 바탕으로 적극적으로 광고 메시지를 처리한다고 판단할 수 있다.
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참고문헌 (38)
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Alwitt, L. F. / 1992 / Functional and Belief Dimensions of Attitude to Television Advertising: Implication for Copywriting / Journal of Advertising Research 32 (5) : 30 ~ 42
Eighmey, J. / 1998 / Adding Value in the Information Age: Uses and Gratifications of Sites on the World Wide Web / Journal of Business Research 41 (3) : 187 ~ 194
Ko, H. / 2005 / Internet Uses and Gratifications: A Structural Equation Model of Interactive Advertising / Journal of Advertising 34 (2) : 57 ~ 70
Korgaonkar, P. K. / 1999 / A Multivariate Analysis of Web Usage / Journal of Advertising Research 39 (2) : 53 ~ 68
Larose, R. / 2001 / Social-cognitive approach to uses and gratifications / Social Science Computer Review 19 (4) : 395 ~ 413
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