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논문 기본 정보

자료유형
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저자정보
저널정보
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 광고PR실학연구 제9권 제4호
발행연도
2016.1
수록면
62 - 96 (35page)

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본 연구는 차별적인 브랜드 내러티브(brand narrative) 구축을 위한 신화적 원형(mytho-archetypes)의 적용 가능성에 대해 개념적 심층 논의와 탐색을 목적으로 한다. 이를 위해 다음의 내용을 구체적으로 논의하고자 한다. 첫째, 신화적 영역으로서의 인간의 무의식과 원형 간의 연관성을 규명하고 둘째, 인간 속성의 집합적인 꿈, 본능적인 열망, 느낌, 그리고 사고의 패턴을 대변하는 신화와 신화적 원형, 그리고 스토리와의 관계를 살펴보고자 한다. 세 번째는 브랜드 내러티브에서의 신화적 원형이 가지는 의미와 연관성에대한 논의를 통해 적용의 필요성과 가능성을 검토하고, 마지막으로 브랜드 내러티브 구축에 신화적 원형을 적용함에 있어 고려해야 할 요소들과 관련한 가설적 기본 프레임워크를제시하고 이에 대해 논의하고자 한다.
#신화 #원형 #브랜드 내러티브 #내러티브 #스토리텔링 #mythology #collective unconscious #archetypes #brand narrative #storytelling

목차

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참고문헌 (78)

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김운한 / 2013 / 브랜드 스토리의 허구성 및 품질성이 스토리 몰입, 스토리 태도, 브랜드-소비자 관계에 미치는 영향 / 홍보학연구 17(3):235~277 dbpia 소현진 / 2015 / 스토리텔링 광고의 광고반응 평가 요소 재탐색: 공감적 반응을 중심으로 / 광고학연구 26(7):59~79 dbpia 전주언 / 2016 / 고전문학 작품이 주입된 브랜드 스토리텔링 의 효과 : 내러티브 유형과 소비자의 창의성을 중심으로 / 마케팅논집(Journal of Marketing Studies) 24(1):105~124 dbpia 정차숙 / 2013 / 스토리텔링 광고의 메시지 구성요소인 관련성, 진실성, 명확성과 제품 관여도가 광고 효과에 미치는 영향에 대한 연구 / 광고학연구 24(6):7~41 google schola Adaval, R. / 1998 / The role of narratives in consumer information processing / Journal of Consumer Psychology 7(3):207~245 google schola

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