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논문 기본 정보

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저널정보
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 광고PR실학연구 제9권 제2호
발행연도
2016.1
수록면
146 - 168 (23page)

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광역자치단체는 도시 브랜딩의 중요성을 인식하고 비교적 전략적으로 접근하지만 기초자치단체 중소도시의 경우 전략적인 접근이 부족한 형편이다. 관심에 비해 노력과 성과는 미미하다. 본 연구에서는 우리나라 중소도시를 연구대상으로 하여 슬로건의 사용 현황, 슬로건의 내용, 그리고 형식을 살펴보았다. 분석결과 중규모 도시와 소규모 도시의슬로건은 표기방식과 구성에서 차이가 있었다. 그 밖의 브랜드 포함여부, 목표공중, 인칭, 운율, 키메시지, 지역 관련성, 브랜드 개성, 포지셔닝, 도시경쟁력지수, 도시경쟁력평가 유형에는 차이가 없었다. 슬로건 키워드는 ‘도시’, ‘행복’, ‘시민’과 같은 추상적인 단어가 많았다. 후속연구에서 도시의 환경과 특징, 전략적 포지셔닝을 고려해 비교 분석한다면 실효적인 결과를 도출할 것이다. 중소도시의 브랜드 슬로건을 살펴본 본 연구는 해당 도시 브랜딩의 시사점을 제공한다는 의의를 갖는다.
#도시 #브랜드 #슬로건 #중소도시 #City #brand #slogan #small and medium-sized cities

목차

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참고문헌 (61)

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강연임 / 2013 / 도시브랜드 슬로건의 언어표현 양상과 화용적 의미기능 연구 / 어문연구 78:5~35 dbpia 김동규 / 2012 / 광고카피에 구현된 알레고리의 유형과 특성에 관한 연구 / 광고PR실학연구 5(2):7~36 dbpia 김성도 / 2007 / 도시 브랜딩의 기호학적 접근 / 텍스트언어학 23(23):303~337 google schola 김유경 / 2015 / 서울브랜드 확산전략 방향 수립 연구 google schola 박문기 / 2015 / 슬로건으로 도시브랜드 가치 높이기: 경기도편 / 마케팅 (556):15~21 google schola

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