IPTV서비스 이용동기에 관한 이용자 연구

김흥규; 김영수

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자료유형: 학술저널

저자정보: 김흥규 김영수

저널정보: 한국주관성연구학회 주관성 연구 주관성 연구 제19호

발행연도: 2009.1

수록면: 87 - 108 (22page)

이용수

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본 연구는 IPTV의 이용 동기요인(motivational factors)이 무엇인지에 관한 이용자의 가치를 평가할 수 있는 연구로서 케이블방송, 위성방송 등 경쟁적 유료방송시장내 IPTV서비스의 유인 요소가 무엇인지 탐색, 발견하는 출발점이 될 것이다. 본 연구는 인간의 주관적(subjective) 영역인 느낌, 관점/의견, 신념, 선호, 이미지 등의 본질적 가치를 객관적으로 측정해 주는 Q방법론을 채택하였다. 총 29개의 Q 표본과 30개의 P 표본(사람)이 본 연구에서 사용되었으며 QUANL 분석 프로그램을 이용하여 최종적으로 5개의 유형을 발견하였다. 제1유형은 ‘교육적 이용자형(the Parental User)’, 제2유형은 ‘재퍼(the Zapper/the Time Saver)’, 제3유형은 ‘다기능적 이용자형(the Multi-fuctional User)’, 제4유형은 ‘가격가치 중시 이용자형(the Economic User)’, 제5유형은 ‘자율편성 이용자형(the Program Saver)’로 명명된 5개 유형에 따라 이용자를 세분화시켰으며 그들의 특성을 분석하여 포지셔닝 시킴으로써 전략적 함의를 도출하였다.

#IPTV서비스 #Q 방법론 #이용동기 #이용자 #IPTV #Q Methodology #use's motivation #user

참고문헌 (30)

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Agarwal, M. K / 1997 / Gaining competitive advantage in the U. S. wireless telephony market: The marketing challenge / Telematics and Informatics 14 : 159 ~ 171

Atkin, D / 1998 / Understanding Internet Adoption as Telecommunications Behavior / Journal of Broadcasting & Electronic Media 42

Baseman, M / 1982 / A framework for economic analysis of electronic media concentration issues. Prepared for the National Cable Television Association for submission in FCC docket no. 8

Beckman,D / 1996 / The diffusion of interactive television and factors associated with its rate of adoption / South Illinois University

Cai,X / 2001 / A test of the functional equivalence principle in the new media environment / 박사 / Indiana University

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이 논문의 저자 정보

김흥규

소속기관 한국주관성연구학회

주요연구분야 사회과학 > 기타 사회과학

논문수 1 이용수 5

김영수

소속기관 MBC 충북

주요연구분야 사회과학 > 신문방송학 사회과학 > 기타 사회과학

논문수 3 이용수 493

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