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논문 기본 정보

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저널정보
한국프랑스문화학회 프랑스문화연구 프랑스문화연구 제41권 제1호
발행연도
2019.1
수록면
265 - 290 (26page)

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Cette étude a examiné la discussion sur l’image nationale et son effet de halo basé sur la combinaison de la culture et de l’économie, puis sur la combinaison réussie des contenus culturels et de l’image nationale de la France. Il a été démontré que l’image nationale exerçait des effets de halo par des divers facteurs dans de nombreux domaines. Cependant, le marketing du halo culturel basé sur l’image nationale prend beaucoup de temps pour être efficace par rapport à d’autres types de marketing pouvant avoir un effet rapide et à court terme. L’image nationale n’est pas facilement changée ni modifiée, et il n’y a pas de grands changements à moins qu’il y ait une grande opportunité. Et puis, l’image de marque et l’image nationale, qui ont déjà été influencées positivement, ont un impact significatif sur les produits, le tourisme et les industries etc. En ce qui concerne l’effet de halo d’une telle image nationale, la France est un exemple représentatif d’un pays qui s’est progressivement développé pour devenir un marketing culturel unique en exploitant son image de puissance culturelle et artistique. En outre, le gouvernement français a également souligné que la responsabilité principale de la gestion de l’image nationale incombait au gouvernement, le second à l’entreprise, mais que le public devait également être conscient de l’image nationale de France. Sur la base de cette conscience, la France a mis en place et exploité une organisation intégrée sous la direction du Premier Ministre afin de maintenir la grande image nationale de l’art et de la culture française et de restaurer les images négatives d’autres domaines sous- valorisés par l’image culturelle. De plus, les activités au niveau de l’organisation privée ont été menées par des canaux divers et professionnels, et les efforts de ces activités ont permis aux entreprises d’incorporer pratiquement l’effet de halo résultant de l’image nationale dans le marketing. En particulier, les entreprises françaises associent des éléments culturels tels que la ville, l’histoire, la langue et l’art à des produits pour inspirer l’identité de la marque et pour satisfaire les changements de mode de vie et les besoins culturels des consommateurs. Aujourd’hui, le halo culturel basé de cette image nationale est en train de devenir une nouvelle technique de marketing.
#l'image nationale #le halo culturel #l'effetde halo #marketing #stereotype

목차

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참고문헌 (25)

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김덕수 / 2007 / 프랑스어권과 문화다양성 / 현대문학이론연구 (30):293~312 dbpia 나애리 / 1996 / 경제발전을 위한 ‘프랑스 국가이미지’ 개선 노력 / 유럽연구 (4) dbpia 동아시아연구원 / 2014 / EAI 여론브리핑, 139호 google schola 심상민 / 2002 / 문화마케팅의 부상과 성공전략 google schola 김용상 / 1999 / 국가이미지에 대한 이론적 고찰 / 한국전통상학연구 13(2) google schola

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