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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이수범 (인천대학교) 김용준
저널정보
건국대학교 스토리앤이미지텔링연구소 스토리앤이미지텔링 스토리앤이미지텔링 제18집
발행연도
2019.12
수록면
111 - 140 (30page)

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본 연구는 지난 제19대 대통령선거에서 나타난 후보자들의 정치광고를 대상으로 이야기 구조와 담론 등의 서사구조를 분석하였다. 분석대상으로 선정된 문재인 후보와 홍준표 후보의 각 정치광고에서 나타나는 서사구조와 담론은 어떠한가를 분석하고자 하였으며 이를 위해 채트먼(Chatman)이 제시한 서사구조 분석틀을 활용하여 연구를 진행하였다. 각 후보의 정치광고를 비교분석한 결과, 두 후보가 국민에게 접근하는 방식과 후보자 간 이항대립 구조에 차이가 있음을 확인하였으며 두 후보 모두 정치광고를 통해 객관적인 정보를 전달하는 것이 아닌 후보자 자신의 이미지를 긍정적으로 형성하는 감성광고를 위주로 정치광고를 구성하는 것으로 나타났다.
#대통령선거 #정치광고 #서사구조 #담론 #presidential election campaign #political advertising #narrative structures #discourse

목차

국문초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 정치광고와 서사구조 연구에 관한 이론적 배경
Ⅲ. 연구대상 및 방법
Ⅳ. 각 후보자 정치광고 서사구조 분석 결과
Ⅴ. 결론
참고문헌
Abstract

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