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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
강민승 (백석예술대학교)
저널정보
한국관광레저학회 관광레저연구 관광레저연구 제32권 제1호(통권 제149호)
발행연도
2020.1
수록면
353 - 367 (15page)
DOI
10.31336/JTLR.2020.1.32.1.353

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The purpose of this study is to find out the significant differences in characteristics of each airline and to provide practical information on consumer"s decision-making by approaching and analyzing the consumer"s point of view of consumers using airlines by consumption propensity and brand assets. The results of this study are not only useful for the establishment of airlines" business, but also different from previous studies by attempting an economic approach with data that marketing using consumption propensity and brand equity can have a positive impact on corporate competitiveness. It was. The airlines were classified into three airlines: Korean Air Selectors, Asiana Airlines Select Groups, and Low Cost Airlines Select Groups. The estimation results showed significant differences by segment market. In this study, it can be estimated that psychological satisfaction is more important than product performance in light of consumption propensity and brand equity.
#소비성향(Consumption Propensity) #브랜드 자산(Brand Equity) #시장세분화(Segmentation) #다중선택모형(Multinomial Logit) #항공사(Airline)

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 조사 및 연구방법
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론
참고문헌

참고문헌 (29)

참고문헌 신청
김경호 / 2015 / 항공사에 대한 추구 편익에 따른 시장세분화 연구 / 한국항공경영학회지 13(1):83~103 dbpia 김민주 / 2018 / 로짓계열 수단선택모형의 추정 및 적합성 비교 분석 google schola 김선아 / 2014 / 글로벌 식품소비 및 생산트렌드 변화 / 동아시아식생활학회 학술발표대회논문집 :121~122 dbpia 김현정 / 2019 / 메뉴선택속성요인이 업태별 외식브랜드 선택에 미치는 영향: 인구통계학적 특성 및 이용형태를 중심으로 / 관광레저연구 31(2):277~291 dbpia 문희정 / 2019 / 소비성향이 기내 면세품 선택속성과 재구매의도에 미치는 영향관계 연구: 항공사 이용객을 중심으로 / 관광레저연구 31(8):325~343 dbpia

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