메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
변충규 (경남과학기술대학교) 하환호 (경남과학기술대학교)
저널정보
한국벤처창업학회 벤처창업연구 벤처창업연구 제15권 제2호(통권 제68호)
발행연도
2020.4
수록면
183 - 192 (10page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
본 연구는 스타트업을 대상으로 앙트레프레니얼 마케팅의 성공요인을 도출하기 위해 탐색적 연구를 실시하였다. 델파이(Delphi) 분석을 통해 앙트레프레니얼 마케팅의 성공요인으로 진취성, 계산된 위험관리, 혁신성, 기회지향, 외부자원 활용, 고객집중성, 가치창출, 가격설정, 마케팅커뮤니케이션, 경로관리, 제품개발, 판매, 마케팅 정보관리 등 13개의 항목을 도출하였다. 주요 속성의 중요도와 실행도를 측정하기 위해 IPA분석을 실시하였다. 제 1사분면(좋은 성과 지속적 유지)에는 진취성, 계산된 위험관리, 기회지향, 외부자원 활용, 고객 집중성이 위치하였다. 제 2사분면(집중개선)에는 혁신성이 위치하였다. 제 3사분면(저우선 순위)에는 경로관리, 판매, 마케팅 정보관리 능력이 위치하였다. 제 4사분면(현상유지)에는 가격설정능력, 제품개발능력이 위치하였다. 이러한 결과는 스타트업에서 필요한 앙트레프레니얼 마케팅의 요인은 진취성, 계산된 위험관리, 혁신성, 기회지향, 외부자원활용, 고객집중성, 가치창출 등이며, 창업초기단계에서는 고객 중심의 기회를 탐색하고 진취성이고 혁신적인 마케팅 활동을 통해 가치를 창출하는 활동이 필요하다는 것을 알 수 있다.
#앙트레프레니얼 마케팅 #스타트업 #창업마케팅 #성공요인 #Entrepreneurial marketing #Start-up #Successful factors

목차

국문요약
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구 방법 및 조사설계
Ⅳ. 실증 분석
Ⅴ. 결론 및 시사점
REFERENCE
Abstract

참고문헌 (55)

참고문헌 신청
고영희 / 2016 / 투자유치 전략을 위한 스타트업의 특성과 벤처캐피탈투자구성의 상호연관성 연구 / 벤처창업연구 11(2):63~73 Crossref 권상집 / 2017 / 제품혁신, 공정혁신, 마케팅혁신이 벤처기업의 혁신역량과 지식공유에 미치는 영향 : 사업 분야에 따른 조절 효과를 중심으로 / 한국창업학회지 12(4):97~122 dbpia 김경훈 / 2017 / 국제 비교를 통한 우리나라 기업 생태계의 현황 점검 / TRADE FOCUS 37:1~15 google schola 김진수 / 2019 / 기술창업론 / 홍릉과학출판사 google schola 김현선 / 2016 / 청년스타트업 공간지원 서비스디자인에 관한 연구 / 한국디자인포럼 (51):105~113 dbpia

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

국내 스타트업의 현황 및 성공요인 분석: ㈜우아한형제들의 사례를 통하여
황세희 ,  김경미 ,  박현준 한국산업정보학회논문지 2020 .02
중국제조 2025 로드맵의 추진과 우리 산업의 대응
조철 ,  김경유 ,  최윤희 외 17명 연구보고서 2020 .12
배터리 공급망 재편에 나선 미국, 우리에게 기회인가 위기인가
김민지 ,  이준 월간 KIET 산업경제 2021 .04
미국의 반도체 공급망 제재에 대응하는 중국의 전략과 시사점
조은교 월간 KIET 산업경제 2021 .05
미·중 AI 경쟁에 대응하는 중국의 전략과 시사점
조은교 월간 KIET 산업경제 2021 .08

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0