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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
대한경영정보학회 경영과 정보연구 경영과 정보연구 제39권 제1호
발행연도
2020.1
수록면
1 - 13 (13page)

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본 연구는 사진공유를 주 기능으로 하는 대표적인 SNS인 인스타그램을 대상으로 사용자의 사진공유 의도에 영향을 미치는 요인을 실증적으로 분석해 보고자 하였다. 이를 위해 이용과 충족이론 등 관련 선행문헌들에 대한 고찰 결과를 토대로 인스타그램 사용자의 긍정적 인식 형성에 영향을 미칠 것으로 예상되는이용동기 요인들을 도출하였다. 인스타그램 이용자 총 251명을 대상으로 실증분석을 수행한 결과는 다음과같다. 첫째, 인스타그램의 아카이브, 자기표현, 사회적 관계성은 유용성에 긍정적인 영향을 미치는 것으로나타났다. 둘째, 인스타그램의 자기표현, 사회적 관계성, 유희성은 호의적 태도에 긍정적인 영향을 미치는것으로 밝혀졌다. 마지막으로, 인스타그램에 대해 사용자가 지각하는 유용성은 호의적 태도에 긍정적인 영향을 미치며, 유용성 및 호의적 태도는 모두 사진공유 의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 밝혀졌다. 본 연구결과를 토대로 향후 인스타그램 사용자의 긍정적인 인식과 사진공유의도 향상을 통한 서비스 확산이 이루어질 수 있도록 하는 전략적 시사점을 도출하였다.
#Instagram #Photo Sharing Intention #Motivation #Usefulness #Favorable Attitude #Uses and Gratification Theory

목차

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참고문헌 (30)

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김상조 / 2017 / SNS정보속성이 유용성지각과 확산의도에 미치는 영향† －마켓메이븐경향(Market Mavenism)의 조절효과－ / 경영과 정보연구 36(1):95~114 dbpia 김유정 / 2013 / 소셜네트워크서비스 이용에 대한 비교 연구: 싸이월드, 페이스북, 트위터 간의 이용동기와 만족 비교 / 언론과학연구 13(1):5~32 dbpia 김현희 / 2014 / 기업 페이스북의 이용동기가 브랜드 충성도에 미치는 영향 / 광고연구 (100):5~33 dbpia 김효정 / 2017 / 인스타그램 사진 공유 행동에 미치는 영향: 이용과 충족 이론을 중심으로 / 한국콘텐츠학회 논문지 17(11):252~263 dbpia 노미진 / 2015 / 사회적 외로움이 SNS 사용자의 자기노출에 미치는 영향: 페이스북 사용자를 대상으로 / 인터넷전자상거래연구 15(6):191~211 dbpia

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