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With the rapid development of China's economy, the consumption concept of Chinese consumers has changed, and the purchase intention of consumers is also affected by the origin of the brand. The purpose of this study is to help local enterprises gain more competitive advantages in international marketing activities by improving the image of the country of origin. Based on the theory of clue utilization, this paper constructs a theoretical model of the effect of the image of origin on consumers' purchase intention and puts forward the basic hypothesis. The data were collected, analyzed and processed through questionnaire survey and spss23.0. The results showed that: the image of the place of origin and the perceived value had a significant impact on the purchase intention. The image of origin has significant influence on perceived value. Finally, combined with the empirical research results, relevant marketing strategies and Suggestions are provided for local enterprises. At the same time, it also provides some reference for other countries to sell in China.
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참고문헌 (15)
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I A Kleppe / 2002 / Country images in marketing strategies: Conceptual issues and an empirical Asian illustration / Journal of Brand Management 10(1):61~74
Sadrudin A. Ahmed / 1999 / Product-Country Images in Canada and in the People's Republic of China / Journal of International Consumer Marketing 11(1):5~22
Ravi Parameswaran / 1994 / Facets of Country of Origin Image: An Empirical Assessment / Journal of Advertising 23(1):43~56
Carl Martin Allwood / 2006 / Origins and development of indigenous psychologies: An international analysis / International Journal of Psychology 41(4):243~268
Richard P. Bagozzi / 1979 / Attitude organization and the attitude–behavior relationship. / Journal of Personality and Social Psychology 37(6):913~929
Sadrudin A. Ahmed / 1999 / Product-Country Images in Canada and in the People's Republic of China / Journal of International Consumer Marketing 11(1):5~22
Ravi Parameswaran / 1994 / Facets of Country of Origin Image: An Empirical Assessment / Journal of Advertising 23(1):43~56
Carl Martin Allwood / 2006 / Origins and development of indigenous psychologies: An international analysis / International Journal of Psychology 41(4):243~268
Richard P. Bagozzi / 1979 / Attitude organization and the attitude–behavior relationship. / Journal of Personality and Social Psychology 37(6):913~929
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