A Study on the Purchase Intention of Ginseng Products based on the theory of Perceived Value and TPB

백수나; 정기영; 김형호

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자료유형: 학술저널

저자정보: 백수나 정기영 김형호

저널정보: 한국융합학회 한국융합학회논문지 한국융합학회논문지 제10권 제12호

발행연도: 2019.1

수록면: 35 - 42 (8page)

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The purpose of this study is to make an empirical analysis of the influencing factors of consumer purchase intention of ginseng products, one of the specialties of jilin province in china, on the basis of expanding the theoretical model of planned action at the level of perceived value, so as to better grasp consumer purchase behavior of ginseng products. In this study, a questionnaire survey was conducted among ginseng product consumers living in jilin, and 360 valid samples were statistically analyzed using SPSS 23.0.The analysis results show that behavioral attitude, subjective norms, cognitive behavior control, price value, emotional value and social value have considerable influence on consumers' intention to buy ginseng products, and the influence of perceived value is significantly greater than the three factors of planned action theory. Moreover, the functional value has little influence on consumers' intention to buy ginseng products.

#가치 감지 #계획 행위 이론 #TPB) #태도 #인삼 제품 #구매 의도

참고문헌 (16)

참고문헌 신청

M. R. Li / 2017 / Comparative analysis of international competitiveness of Chinese and Korean ginseng industry

김나영 / 2012 / Consumer Behavior and Perception of Ginseng Products by Different Age Groups / 한국식생활문화학회지 27(3):324~330

HEE SOOK CHUNG / 2011 / CONSUMER ATTITUDES AND EXPECTATIONS OF GINSENG FOOD PRODUCTS ASSESSED BY FOCUS GROUPS AND CONJOINT ANALYSIS / Journal of Sensory Studies 26(5):346~357

김남훈 / 2012 / EST-SSR Marker Sets for Practical Authentication of All Nine Registered Ginseng Cultivars in Korea / Journal of Ginseng Research 36(3):298~307

Y. M. Hwang / 2015 / Developing A RFID-based Food Traceability System in Korea Ginseng Industry: Focused on the Business Process Reengineering / International Journal of Control &Automation 8(4):397~406

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