제품 디자인의 적합성, 소비자가 지각하는 제품 창의성과 소비자 반응 간 관계에 대한 다학제적 연구

심수인

doi:10.17548/ksaf.2017.12.30.203

추천

검색

질문

자료유형: 학술저널

저자정보: 심수인 (전북대학교)

저널정보: 한국전시산업융합연구원 한국과학예술융합학회 한국과학예술포럼 Vol.31

발행연도: 2017.12

수록면: 203 - 214 (12page)

DOI: 10.17548/ksaf.2017.12.30.203

이용수

📌

연구주제

📖

연구배경

🔬

연구방법

🏆

연구결과

초록· 키워드

오류제보하기

본 연구는 제품 창의성, 제품-범주 적합성, 그리고 제품-브랜드 적합성이 한 모형 안에 있을 때 구체적으로 어떠한 관계를 맺으며 소비자의 긍정적 반응을 이끌어내는지에 대한 의문에서 시작되었다. 본 연구의 목적은 소비자 관점에서 제품 창의성, 제품-범주 적합성, 그리고 제품-브랜드 적합성이 소비자 반응, 즉 제품에 대한 태도와 구매 의도에 어떠한 영향을 미치는지 밝히는 것이다. 대학생 544명이 실험에 참가하였으며, 컴퓨터실에서 2*2 요인설계로 피험자에게 자극물인 제품 이미지를 보여주고 이에 대한 반응을 설문으로 측정하였다. 연구결과 및 내용은 다음과 같다. 첫째, 제품-범주 적합성이 제품 창의성에 미치는 영향을 유의하지 않았으나, 제품-브랜드 적합성이 제품 창의성에 미치는 영향은 유의하였다. 둘째, 소비자들이 제품 창의성을 높게 지각할수록 제품에 대해 호의적인 태도를 갖는 것으로 나타났다. 셋째, 제품-브랜드 적합성 역시 제품에 대한 태도에 긍정적 영향을 미쳤으나, 이 효과는 제품 창의성을 매개하는 것으로 나타났다. 넷째, 제품에 대한 호의적인 태도는 소비자의 구매의도를 고취시키는 것으로 나타났다. 이러한 연구 결과를 바탕으로 제품 창의성이 신제품 성공에 중요한 역할을 한다는 것을 알 수 있으며, 제품 창의성을 높이기 위해 제품 디자인의 의미성을 확보해야 할 것으로 기대한다. 의미성 확보를 위한 하나의 방법으로 브랜드 정체성을 담은 디자인을 제안할 수 있다.

#Product creativity(제품 창의성) #Meaningfulness(의미성) #Novelty(참신성) #Product-category fit(제품-범주 적합성) #Product-brand fit(제품-브랜드 적합성)

참고문헌 (29)

참고문헌 신청

[학술지(정기간행물)] - Andrews, Jonlee. / 1996 / In search of the marketing imagination : Factors affecting the creativity of marketing programs for mature products / Journal of Marketing Research 33 (2)

[학술지(정기간행물)] - Blijlevens, Janneke. / 2012 / Aesthetic appraisal of product designs: Independent effects of typicality and arousal / British Journal of Psychology 103 (1)

[학술지(정기간행물)] - Bloch, Peter H. / 1995 / Seeking the ideal form : Product design and consumer response / Journal of Marketing 59 (3)

[학술지(정기간행물)] - Crilly, Nathan. / 2004 / Seeing things : Consumer response to the visual domain in product design / Design Studies 25 (6)

[학술지(정기간행물)] - DelVecchio, Devon. / 2005 / Brand-extension price premiums : The effects of perceived fit and extension product category risk / Journal of the Academy of Marketing Science 33 (2)

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

심수인

소속기관 전북대학교

주요연구분야 자연과학 > 생활과학 복합학 > 학제간연구

논문수 18 이용수 778

이 논문과 함께 이용한 논문

스포츠센터 고객접점 서비스가 고객만족, 긍정적 감정, 고객몰입 및 추천의사에 미치는 영향

정승훈 , 김성용 한국사회체육학회지 2018 .05

실제적 · 이상적 자아이미지 일치성, 브랜드 신뢰가 브랜드 애착에 미치는 상대적 효과에 관한 연구 : 제품유형의 조절효과를 중심으로

안광호 , 박지연 , 윤동주 경영학연구 2018 .02

스포츠 브랜드에 대한 친숙성과 브랜드태도 및 구매의도의 구조적 관계 분석 : 스포츠관여도의 조절효과를 중심으로

전찬수 , 임기태 한국사회체육학회지 2017 .11

체험경제이론을 적용한 워터파크 체험요인과 즐거움, 브랜드충성도, 관계지속의도간의 구조적 관계

이정학 , 김형근 , 김재환 한국체육과학회지 2017 .10

대학생이 지각하는 스포츠의류 브랜드이미지와 브랜드몰입 간에 고객만족의 조절효과 연구

이동환 한국체육과학회지 2017 .10

최근 본 자료

전체보기

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2018-600-001681453

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	원문	원문 PDF 파일
AI 학습용 데이터	원문 + 메타 (기본/상세)	원문 PDF 파일 및 서지정보 CSV
대량 구매용 데이터	B2B 구독 방식	특정 자료 한정으로 원문 접근 권한 부여
대량 구매용 데이터	URL 전달 방식	바로 PDF 뷰어를 열람할 수 있는 URL 제공

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	기본 메타	발행기관명, 간행물명, 권호명, 권(vol), 호(issue), 통권, 발행연도, 발행월, 논문명, 저자명, 시작페이지, 종료페이지, 전체페이지, 상세페이지URL
상세 메타 데이터	발행기관 메타	발행기관 이명, 영문명, 창립연도, 홈페이지URL, 발행기관 소개
	간행물 메타	부제목, 간행물 유형, ISSN, ISBN, 최초발행연도, 폐간연도, 간행빈도, 발행주기, 등재사항, 이용수, 피인용수, 권호수, 논문수, 표지이미지
	논문 메타	작성 언어, 부제목, 대등제목, 목차, 키워드, 초록, 이미지, 참고문헌, 이용수, 피인용수, 논문활용도, DBpia통합주제분류, KDC분류, DDC분류, 한국연구재단분류, UCI, DOI
	저자 메타	소속기관, 소속부서, 직급, 연구분야, 연구키워드, 이용수, 피인용수, 저자 논문활용도

구분	그룹	데이터 항목
※ 결합형/맞춤형 메타 데이터는 신청 내용에 따라 다양하게 제공 가능
이용순위 정보	주제분야별 많이 이용된 논문	“인문학”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	이용기관별 많이 이용된 논문	“중고등학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	세부기관별 많이 이용된 논문	“서울대학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	키워드별 많이 이용된 논문	“Chat GPT”에서 많이 이용된 논문 TOP100
키워드 정보	많이 이용된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 이용된 키워드
	많이 발행된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 발행된 키워드
	많이 검색된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 검색된 키워드
	연구 트렌드 키워드	특정 키워드 연관 연구동향 분석 데이터 키워드

논문 기본 정보

초록· 키워드

AI 요약

연구주제

연구배경

연구방법

연구결과

주요내용

목차

참고문헌 (29)

함께 읽어보면 좋을 논문

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

최근 본 자료

댓글(0)