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본 연구는 인쇄광고물에 있어서 복수의 제품(고가제품과 저가제품)을 대상으로 하는 인쇄광고물에서 효과적인레이아웃을 도출하기 위한 연구를 시도하였다. 실증분석에서는 두 유형 제품에 대해 4종류의 인쇄광고물(좌/우 제시 2종류와 상/하 제시 2종류)을 디자인하여 고가제품과 저가제품의 배열에 대한 소비자 반응을 분석하였다: 디자인A(고가제품-좌측, 저가제품-우측), 디자인B(저가제품-좌측, 고가제품-우측), 디자인C(고가제품-상단, 저가제품-하단), 디자인D(저가제품-상단, 고가제품-하단). 분석결과에서는 고가제품의 경우는 대각선의 시작점에 제시되었을때 소비자의 선택이 증가하고 저가제품의 경우에는 대각선의 끝점에 제시되었을 때 소비자의 선택이 증가하는 것으로 나타났다. 이는 고가제품과 저가제품을 동시에 광고하는 경우 고가제품의 광고물은 좌측 또는 상측에 배치하고 저가제품의 광고물은 우측 또는 하단에 배치함으로써 두 제품의 매출을 증가시킬 수 있음을 의미한다.
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참고문헌 (16)
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Alba, J. W. / 1991 / Handbook of Consumer Behavior / : 1 ~ 49
Anderson, N. H. / 1965 / Primacy effects in personality impression formation using a generalized order effects paradigm / Journal of Personality And Social Psychology 2 (1) :
Biswas, A. / 2013 / Consumer evaluations of sale prices : Role of the subtraction principle / Journal of Marketing 77 (4) : 49 ~ 66
Bolen, W. H. / 1984 / Advertising / John Wiley & Sons, Inc
Cho, U. H. / 2003 / A study on communication design in accordance with lay-out : Focusing on newspaper advertisement(광고 커뮤니케이션 레이아웃의 이론적측면에서의 조형연구?신
Anderson, N. H. / 1965 / Primacy effects in personality impression formation using a generalized order effects paradigm / Journal of Personality And Social Psychology 2 (1) :
Biswas, A. / 2013 / Consumer evaluations of sale prices : Role of the subtraction principle / Journal of Marketing 77 (4) : 49 ~ 66
Bolen, W. H. / 1984 / Advertising / John Wiley & Sons, Inc
Cho, U. H. / 2003 / A study on communication design in accordance with lay-out : Focusing on newspaper advertisement(광고 커뮤니케이션 레이아웃의 이론적측면에서의 조형연구?신
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