메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
박현정 (충북대학교) 두예닝 (충북대학교)
저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제18권 제6호
발행연도
2018.6
수록면
283 - 293 (11page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
본 연구는 글로벌 소비자가 신제품 광고를 접할 때 광고와 관련된 여러 차원의 심리적 거리로 인한 상이한 해석수준에 따라 광고 태도나 제품 태도가 달라질 수 있음을 살펴보고자 하였다. 구체적으로 중국 소비자를 대상으로 하여 광고 모델의 국적(한/중)이라는 사회적 거리감, 하위해석수준의 구체적인 메시지나 상위해석수준의 추상적인 광고 메시지 유형, 점진적 신제품 혹은 혁신적 신제품과 같이 제품이 지닌 새로움의 정도에 따른 심리적 거리감에 따라 소비자의 태도가 어떻게 달라지는지 살펴보았다. 또 중국 소비자의 한국에 대한 문화적 거리감에 따라 이러한 효과가 조절되는지 확인하였다.
분석 결과, 예를 들어 한국 모델이 등장한 신제품 광고의 경우 추상적 메시지(vs 구체적 메시지)에서 광고태도 및 제품태도가 더 높게 나타났고, 중국 모델이 등장한 신제품 광고의 경우 구체적 메시지(vs 추상적 메시지)에서 태도가 더 높게 형성되었다. 추가적으로 살펴본 문화적 거리감은 이러한 효과를 조절함을 파악하였다.
#광고 모델 국적 #해석수준이론 #문화적 거리 #혁신 #Advertisement Model Nationality #Construal Level Theory #Cultural Distance #Innovations

목차

요약
Abstract
I. 서론
Ⅱ. 연구의 이론적 배경
Ⅲ. 연구설계 및 측정
Ⅳ. 분석결과
Ⅴ. 결론
참고문헌

참고문헌 (22)

참고문헌 신청
[학술지(정기간행물)] - 장일준 / 2014 / 한류 선호도와 모델인지에 따른 중국 배너광고 광고효과 / 한국콘텐츠학회 논문지 14 (12) : 34 ~ 44 dbpia [학위논문] - J. Z. Qing / 2011 / The effect of perception of advertising models' nationality as Korean on product evaluation in Chinese market / master's / Hanyang University google schola [학술지(정기간행물)] - 뢰가 / 2014 / 한국 연예인 광고모델 속성이 중국 의류제품과 전자제품 광고효과에 미치는 영향 / 한국의류학회지 38 (3) : 386 ~ 396 dbpia [학술지(정기간행물)] - 우석봉 / 2013 / 시간적 거리에 따른 광고소구유형과 제품유형이 광고효과에 미치는 영향 / 광고학연구 24 (5) : 117 ~ 136 google schola [학술지(정기간행물)] - Y. Trope / 2007 / Construal levels and psychological distance : Effects on representation, prediction, evaluation, and behavior / Journal of Consumer Psychology 17 (2) : 83 ~ 95 google schola

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

함초를 이용한 브라운소스에 관한 품질특성
김자경 ,  유승석 Culinary Science & Hospitality Research 2012 .12
텔레비전 광고메시지의 반복, 길이, 진행속도가 소비자 태도형성에 미치는 영향
이재철 ,  이재록 광고연구 2000 .03
광고태도가 상표태도 형성에 영향을 미치는 과정에 대한 상표친숙도의 영향
김완석 ,  권윤숙 광고연구 1997 .03
신제품 실패에 따른 기업의 대응유형전략이 소비자의 부정적 구전에 미치는 영향 : 공익연계 마케팅 활동여부와 메시지전략의 조절역할
윤희경 ,  최영민 ,  배상욱 한국산업정보학회논문지 2018 .04
브랜드 스토리텔링 유형이 브랜드 의식, 브랜드 동일시, 이미지 정교화, 브랜드 이미지와 브랜드 태도의 구조적 관계에 미치는 영향
서상희 광고연구 2016 .03

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2018-310-003147308