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저널정보
한국디지털정책학회 디지털융복합연구 디지털융복합연구 제16권 제5호
발행연도
2018.1
수록면
145 - 152 (8page)

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본 연구는 소비자들의 개인적 특성 변수인 감각적 혁신성향이 사물인터넷 제품 광고에 대한 수용자 효과에 어떠한 차이를 보이는지 알아보고자 진행되었다. 이를 위해 사물인터넷 제품 광고 3편을 선정하여 남·여 대학생 128명을 대상으로 연구를 진행하였다. 연구결과 감각적 혁신성향이 높은 소비자들이 낮은 소비자들에 비해 광고 속 제품태도와 지각된 유용성을 더욱 더 긍정적으로 인식하는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 사물인터넷 기술이 구현된 제품 광고들에 대한 연구가 부족한 현실에서 실증연구 되었다는 점과 신기술 구현 광고의 실행과 마케팅 전략 수립에 유용한 시사점을 제공해줄 수 있을 것으로 사료된다. 더불어 향후 연구에서는 보다 다양한 소비자 혁신성 변인들을 고려한 후속 연구가 이루어질 수 있길 기대한다.
#Sensory Innovativeness #IoT #Internet of Thing) #Audience Effect #Attitudes #Perceived Attributes

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이지화 / 2015 / 사물인터넷이 구현된 광고의 소비자 인지욕구에 따른 광고태도 연구 / 디지털콘텐츠학회논문지 16(1):165~172 dbpia Etnews google schola AD TREND MAGAZINE google schola Banronbodo.com google schola Arnett, J. / 1994 / Sensation seeking: A new conceptualization and a new scale / Personality and individual differences 16(2):289~296 google schola

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