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저자정보
장빈원 (세종대학교) 방기위 (세종대학교) 위영매 (중원공대학) 배기형 (세종대학교)
저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제21권 제8호
발행연도
2021.8
수록면
123 - 136 (14page)

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본 연구의 목적은 고궁박물관 문화 창의 제품의 발전 측면에서 소비자 지각된 가치가 제품 태도와 소비자구매 의도에 미치는 영향을 검증하여 연구결과를 기초로 제품의 측면에서 발전전략을 제공하는데 있다. 이를 위해 선행연구를 바탕으로 실증분석을 실시하였다. 설문 조사는 최근에 구매한 경험이 있는 소비자들을 대상으로 305개의 유효한 설문지를 수집하였으며 분석결과는 다음과 같다. 소비자의 지각된 가치 3가지 변수가 제품 태도에 모두 유의한 정(+)의 영향을 미치며, 지각된 문화교육 가치가 소비자의 구매의도에 유의한 영향을 미치지 않지만, 다른 변수들이 소비자의 구매 의도에 모두 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 소비자의 제품 태도가 구매 의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 검증되었으며, 소비자의 지각된 가치중의 지각된 기능 가치, 지각된 오락 가치와 구매 의도 사이에 제품 태도의 부분 매개 효과가 있는 것으로 나타났다. 연구결과에 따라 문화 창의 제품은 문화적 정체성을 유지하면서 유쾌함과 편안함을 최대한 끌어올리는 방법을 고려하여 합리적인 가격과 일상적으로 사용하는 기능적 가치도 풍부해야 한다. 또한 고궁 문화창의 제품에 담긴 문화 지식에 대해서는 해석과 설명을 제공할 필요가 있다.
#고궁박물관 #문화 창의 제품 #지각된 가치 #제품 태도 #구매 의도 #The Palace Museum #Cultural Creative Products #Perceived Value #Attitude #Purchasing Intention

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 분석결과
Ⅴ. 결론
참고문헌

참고문헌 (46)

참고문헌 신청
J. YANG / 2017 / Cultural and Creative Industries(CCI) and Sustainable Development / CHINA’S Cultural Industries Clusters google schola 周承君 / 2019 / 文创产品设计 / 化学工业出版社 google schola 王佩瑶 / 2020 / 博物馆文创产品消费意愿影响因素研究 google schola 赵益晗 / 2021 / 国潮背景下故宫彩妆系列文创产品的发展与启示 / 今古文创 7(7):64~65 google schola 疏淑进 / 2021 / 游客感知价值对故宫文创产品购买意向影响研究 / 资源开发与市场 1(9):1~9 google schola

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