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인문사회과학기술융합학회 예술인문사회 융합 멀티미디어 논문지 예술인문사회 융합 멀티미디어 논문지 제9권 제10호
발행연도
2019.1
수록면
295 - 310 (16page)

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본 연구는 문화예술 소비자의 자아일치성과 여가제약 그리고 문화예술 애착에 대해 연구한 논문이다. 최근에 들어 다양한 매체의 발달로 문화예술을 접할 수 있는 경로가 많아졌으며, 사람들은 문화예술을 통해 스트레스를 해소하려는 경향도 나타나고 있다. 이에 크게 두 부분으로 본 연구를 구성하였다. 첫째, 자아일치성이 문화예술 애착에 미치는 영향을 파악함으로써 문화예술 소비자와 브랜드를 활동적으로 연결하는 역할을 밝혀내고자 하였다. 둘째, 여가제약의 차이분석을 통해 문화예술 소비자의 여가제약요인을 파악하여 문화예술 활성화 방안을 제안하고자 하였다. 분석결과는 다음과 같다. 첫째, 실제적 자아요인과 이상적 자아 요인이 문화예술 애착에 유의한 영향을 미치고 있는 것으로 나타났으며, 둘째, 구조적, 대인적, 내재적 여가 제약요인에 따라 이상적 자아 요인만이 문화예술 애착도에 유의한 영향을 미치고 있는 것으로 나타났다. 이에, 소비자가 이상적으로 바라는 이미지를 충족시켜주기 위해서는 구조적, 대인적, 내재적 제약요인을 극복할 필요성이 제기된다.
#Culture arts #self-congruity #attachment #leisure constraints #Moderating effects.

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참고문헌 (34)

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Ministry of Culture Sports and Tourism / 2017 / Plan for Promoting National Leisure google schola 김선영 / 2018 / 공연예술산업 유통단계의 브랜드 구축방안- 예술의전당 ‘11시 콘서트’를 중심으로 - / 브랜드디자인학연구 16(1):101~116 dbpia D. W. Crawford / 1987 / Reconceptualizing barriers to family leisure / Leisure sciences 9(2):119~127 google schola J. Y. Gu / 2000 / The effect of customer’s self image and brand-image to the brand choice / Journal of industrial Economics and business 13(6):307~328 google schola Y. M. Kim / A Study on culture brand and cultural hybridization for stimulating hallyna / Culture art contents 8:66~92 google schola

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