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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
주성래 (전남대학교 의류학과) 정명선 (전남대학교 의류학과)
저널정보
한국의류학회 한국의류학회지 한국의류학회지 제23권 제2호
발행연도
1999.1
수록면
230 - 241 (12page)

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The purpose of this study was to investigate the purchasing behavior of adolescent consumer groups divided by their brand orientation. Questionnaires were administered to 507 middle and high school students who resided in Kwang-ju between September 22-27 1997. Data were analyzed by factor analysis cluster analysis ANOVA Duncan-test frequency and {{{{ chi ^2 }}-test. The results were as follows : 1. Adolescent consumers were classified by three groups ; brand attached groups : brand attached group (Group I) brand interest group (Group II) and brand indifference group (Group III) according to their brand orientation. 2. There were significant differences among groups in using information sources : Group II used more sources of information than the other two groups. 3. As evaluating attributes of product Group I considered brand prestige most important Group II considered design fashionablity imfortant orderly and Group III considered pricemost important. 4. Group I patronised expensive brand chain stores Group II patronseied department stores and Group III prefered independently owned cheaper priced retailers. 5. The apparel purchasing price range was higher for Group I and became lower for Group II Group III.
#청소년 #상표지향성 #구매행동 #dolescents #brand orientation #purchasing behavior

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