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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
서정아 (부산대학교 의류학과) 이진화 (부산대학교 의류학과) 홍재원 (동서대학교 경영학부)
저널정보
한국의류학회 한국의류학회지 한국의류학회지 제32권 제7호
발행연도
2008.1
수록면
1,023 - 1,033 (11page)

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The purpose of this study was to segment home-shopper market by using the demographic characteristics. This study enables a better unders landing of home-shoppers and improving the strategy of marketing. The specific objects of this study are as follow: First, it was to exam market segmentations by demographic factors using mixture model. Second, it was to exam shopping orientations of fashion merchandise according to segmentation groups. The data was collected from 637 subjects who had used the home shopping more than one time in a year. The data was analysised through frequencies, factor analysis, ANOVA, Duncan's mutiple range tests with SPSS 12.0 and Mixture model. The results of data are as follows: 1. The result of market segmentation as demographic factor using Mixture model was extracted to 4 market segments called 20's/ unmarried stage, 30's/ children bearing & rearing stage, 40's/ families with children's education stage, 50's/ aging stage. 2. Shopping orientations were extracted to 5 factors called a pleasure oriented, convenience oriented, off-line oriented, human oriented, thrift oriented.
#홈쇼핑 #시장세분화 #쇼핑성향

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