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자료유형
학술저널
저자정보
김지우 (중앙대학교 패션디자인전공) 정혜정 (중앙대학교 다빈치교양대학) 김영삼 (중앙대학교 패션디자인전공) 오경화 (중앙대학교 패션디자인전공)
저널정보
한국의류학회 한국의류학회지 한국의류학회지 제41권 제5호
발행연도
2017.1
수록면
796 - 808 (13page)

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This research shows how fashion curation service consumers (both fashion and image consultants) reveal different aspects towards a preferred image type among the correlation of fashion curation service usage motivation and fashion shopping propensity. These preferences also included the purchase intentions for fashion display service products. This study surveyed 300 men and women between the ages of 20-30 who were the main consumers of fashion curation services. 'Convenience, fashion trend, and exploratory' increased purchase intentions for fashion shopping propensity, 'information search for utility, entertainment, and personal expression' increased purchase intentions for fashion curation services and 'brand identity, consumer lifestyle, and product information' increased factors for the fashion curation service preferred image type. Consumer preferences varied according to different fashion curation service image type; however, all consumer group syndicated a difference in fashion curation service actions. For instance, fashion curation service consumers preferred a consumer lifestyle image, convenience, hedonic shopping orientation, and personal expression motivation had a positive influence on product purchase intention. However, the shopping orientation of 'fashion trend, practical information exploration, and entertainment motivation' had an optimistic influence on product purchase intentions for fashion curation service consumers who preferred a brand identity image and a product information image.
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참고문헌 (36)

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Jennifer L. Aaker / 1997 / Dimensions of Brand Personality / Journal of Marketing Research 34(3):347~356 Crossref Cho, J. / 2013 / 패션업체의 SNS(Social Network Service)를 활용한 마케팅 방안에 관한 연구-SPA(Special refailer of Private label Apparel)브랜드를 중심으로- google schola Cho, S. B. / 1996 / 구매의도에 미치는 서비스품질과 소비자만족의 영향 / Korean Journal of Hotel Administration 4(2):55~81 google schola 최민재 / 2013 / SNS 모바일 마케팅 서비스의 이용동기, 평가, 선택에 대한 탐색적 연구 ‘카카오톡 플러스친구’를 중심으로 / 한국광고홍보학보 15(2):85~110 dbpia Charles Dennis / 2009 / Shopping orientation and online clothing purchases: the role of gender and purchase situation / European Journal of Marketing 43(9/10):1154~1170 Crossref

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