사회적 규범과 지각된 혜택이 사회적 기업 패션제품 구매의도에 미치는 영향

서민정

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자료유형: 학술저널

저자정보: 서민정 (전북대학교 의류학과)

저널정보: 한국의류학회 한국의류학회지 한국의류학회지 제43권 제5호

발행연도: 2019.1

수록면: 699 - 710 (12page)

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This study focuses on social norms and perceived benefits that are expected to lead to purchase fashion goods selling by social enterprises that can help guide the establishment of effective sales strategies for social enterprises. The relationships among two social norms (injunctive norms and descriptive norms), three perceived benefits (cause benefits, psychological benefits, and social image benefits), and purchase intention were investigated respectively. Data were collected via an online web survey and 11 hypotheses were statistically tested by using PLS-SEM analysis. Purchase intention toward the fashion products of social enterprises was influenced by four antecedent variables (injunctive and descriptive norms, cause and psychological benefits) excluding only social image benefits. However, descriptive norms only affected psychological benefits while injunctive norms only affected social image benefits. The findings suggest that the owners or marketers of social enterprises need to create a social atmosphere in which more consumers buy the fashion goods for social enterprises and emphasize consumers' psychological benefits that they feel mentally more comfortable by purchasing the fashion goods of social enterprises.

#명령적 규범 #기술적 규범 #공익적 혜택 #심리적 혜택 #사회적 이미지 혜택

참고문헌 (49)

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William O. Bearden / 1989 / Measurement of Consumer Susceptibility to Interpersonal Influence / Journal of Consumer Research 15(4):473~481

Sharon E. Beatty / 1987 / External Search Effort: An Investigation Across Several Product Categories / Journal of Consumer Research 14(1):83~95

채진미 / 2012 / 인터넷 쇼핑몰에서 제공하는 관계혜택이 소비자의 구매의도에 미치는 영향: 상호작용성의 매개효과를 중심으로 / Family and Environment Research 50(2):93~107

채진미 / 2013 / 인터넷 쇼핑몰 소비자의 관계혜택 지각이 관계의 질과 충성도에 미치는 영향 / 한국의류산업학회지 15(3):371~380

최현옥 / 2018 / 사회적기업의 특성이 사회적기업의 성과에 미치는 영향 / 사회적경제와 정책연구 8(1):1~25

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