중국 왕홍(网红) 짧은 동영상(短视频) 콘텐츠에 관한 고찰

이동배

doi:10.21740/jas.2021.05.24.2.113

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자료유형: 학술저널

저자정보: 이동배 (건국대학교)

저널정보: 한국아시아학회 아시아연구 아시아연구 제24권 제2호

발행연도: 2021.5

수록면: 113 - 133 (21page)

DOI: 10.21740/jas.2021.05.24.2.113

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중국에서 왕홍의 영향력과 파급력은 상당하다. 소비자 수요가 갈수록 다양해지고 세분화되는 상황 속에서 왕홍들은 그 자체로 소비자의 요구를 충족시킬 수 있는 하나의 명품 브랜드로 포지셔닝 되고 있다. 왕홍들은 자신의 영향력을 확장시키기 위해 ‘짧은 동영상+SNS’라는 형식을 활용해 적극적으로 자신의 특기나 일상생활을 팬들에게 보여주고 쌍방향 소통을 한다.
본 연구는 이러한 왕홍 짧은 동영상을 주목하였다. 콘텐츠 사례분석을 통해서 본 왕홍 짧은 동영상의 주제는 뷰티, 패션, 음악, 게임, 육아, 미식, 건강 등 다양한 영역이 있다. 또한 이러한 내용을 짧은 동영상으로 재현해나가는 스타일에 따라 현실기록 동영상, 상황극, 토크쇼, 전문지식공유, 코믹오락 등으로 분류해볼 수 있다. 더불어 왕홍 짧은 동영상에서 가장 중요한 핵심요소는 바로 왕홍 자신이며 왕홍을 따르는 이들의 소비 욕구를 충족시키기 위해 명확하고 효과적인 정보 전달과 다양한 재미 추구 그리고 유통 플랫폼을 활용한 쌍방향 소통을 할 수 있는 콘텐츠를 공급하도록 요구된다.
왕홍 짧은 동영상의 문제점은 왕홍의 인기에 과도하게 의존한다는 점이다. 또한 기술적으로 복제가 쉬워지자 다른 사람의 콘텐츠를 그대로 복제해서 사용하는 사례도 많다. 무엇보다 단 시간에 보여주는 영상을 만들다보니 전문성 있는 콘텐츠를 제작하거나 논리적으로 내용을 구성하여 완전하게 재현하기가 어렵다. 영상의 대부분은 주로 일반 생활과 관련된 코믹한 콘텐츠에 집중되어 있는 반면 다른 영역의 콘텐츠는 아직 미미하
다. 그 외에 플랫폼 측면에서는 각 플랫폼별로 다른 기능을 익히면서 별도의 계정을 열어 각각 운영해야 하는 번거로움이 있다.
여러 문제를 안고 있지만 왕홍 짧은 동영상은 여전히 대중에게 각광받고 있다. 이를 감안해서 짧은 동영상 시장은 지속적으로 증가되는 소비 욕구와 더불어 각종 인프라 환경의 개선을 통해 시장을 더욱 확장해 갈 것이다. 이에 왕홍 콘텐츠의 창작은 더 치열해지고 MCN도 빠른 성장을 보여준다. 그리고 콘텐츠 시장의 안정적이고 지속적인 성장을 보장해주기 위해 규제기관의 감독도 더 엄격해질 것으로 예측할 수 있다.

Wang Hong"s influence and impact in China are enormous. In a situation where consumer demand is increasingly diversified and subdivided, Wanghongs are positioning itself as a luxury brand that can satisfy consumers" needs. To expand their influence, Wanghong actively shows their skills and daily life to fans and communicates in two ways using the format of short video + SNS".
This study focus on these short videos of Wang Hong. The subject of Wang Hong"s short video seen through content case analysis includes various areas such as beauty, fashion, music, games, parenting, food, and health. Depending on the style that reproduces these contents, there are VLOG, situational play, talk shows, professional knowledge sharing, and comic entertainment.
As a feature of this, Wang Hong is the key element of the short video. Besides. they demand clear and effective information delivery, various fun pursuits, and interactive communication through various distribution platforms to satisfy consumer needs.
Wang Hong"s short video problem depends excessively on Wang Hong"s popularity. Also, there are many cases where other people"s content is copied and used as it is. And the depth of the content is difficult to pursue, the video is mainly focused on general life and comic content, while the content in other areas is still insignificant. In addition, in terms of platforms, Wanghong has to open and operate separate accounts while learning the functions of each platform to expand its popularity.
Despite this problem, Wang Hong"s short video is in the spotlight. Because of this, it can be seen that the short video market will further expand the market through the ever-increasing consumption desire of short videos and the improvement of various infrastructure environments. And as the creation of Wanghong content becomes more intense, MCN also shows rapid growth accordingly. To ensure stable and continuous growth of this content market, it can be predicted that the oversight of the regulatory body will be more stringent.

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박상호 / 2011 / 인터넷 이용동기가 인터넷 자기효능감, 인터넷 몰입과 인터넷 중독에 미치는 영향에 관한 연구 / 정치커뮤니케이션연구 (22):37~80

박영원 / 2015 / 시각적 이미지의 재미에 관한 연구 - 로만 야콥슨의 커뮤니케이션 기능 이론을 중심으로 - / 기호학 연구 43:119~149

양지훈 / 2018 / 중국과 미국의 짧은 동영상 콘텐츠 고품질화 시도 :47~61

우정 / 2020 / 쇼트 클립 플랫폼 이용 동기와 지각된 가치. 만족도. 지속적 사용의도의 인과적 관계 / 경영교육연구 :471~502

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