Television Shopping at Home to Alleviate Loneliness Among Older Consumers

Min-Sun Lee; Jihye Park

doi:10.15830/amj.2017.18.4.139

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자료유형: 학술저널

저자정보: Min-Sun Lee (Incheon National University) Jihye Park (Hankuk University of Foreign Studies)

저널정보: 한국마케팅학회AMJ ASIA MARKETING JOURNAL ASIA MARKETING JOURNAL Vol.18 No.4

발행연도: 2017.1

수록면: 139 - 160 (22page)

DOI: 10.15830/amj.2017.18.4.139

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Despite widespread awareness of the importance of a middle-aging and older consumer market, it is surprising that very little research has been conducted on their in-home shopping behavior. Therefore, this study focused on middle-aging and older female television home shoppers and examined the effects of persuasive mentions of the show host and parasocial interaction on social involvement, perceived loneliness, mood, perceived risk and unplanned buying tendency. A total of 109 middle-aged and older female television shoppers responded. Results of path analysis revealed that persuasive mentions did not influence parasocial interaction. However, as middle-aging and older consumers more para-socially interacted with the host, they were likely to use television shopping for alleviating loneliness. Practical and theoretical implications were discussed.

#Older consumers #television shopping #parasocial interaction #loneliness

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[학술지(정기간행물)] - Adams, Kathryn B / 2004 / Loneliness and depression in independent living retirement communities: Risk and resilience factors / Aging and Mental Health 8 (6) : 475 ~ 485

[학술지(정기간행물)] - Andrade, Eduardo B / 2005 / Behavioral con- sequences of affect: Combining evaluative and regulatory mechanisms / Journal of Consumer Research 32 (3) : 355 ~ 362

[학술지(정기간행물)] - Auter, Philip J / 1993 / Buying from a friend: A content analysis of two teleshopping programs / Journalism Quarterly 70 (2) : 425 ~ 436

[학술지(정기간행물)] - Braus, Patricia / 1990 / What is good service? / American Demographics 12 (7) : 36 ~ 39

[단행본] - Browne, Michael W / 1993 / Testing Structural Equation Models / Sage publications : 136 ~ 162

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