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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김선혁 (홍익대학교) 이호배 (홍익대학교)
저널정보
한국상품학회 상품학연구 상품학연구 제36권 제1호
발행연도
2018.1
수록면
87 - 99 (13page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2018

외로움이 구매의도에 미치는 영향: 선망과 조절초점의 조절효과와 나르시시즘의 매개효과를 중심으로
김선혁 ,  이호배 상품학연구 2018.01 학술저널

2017

외로움이 구매의도에 미치는 영향 : 선망과 조절초점의 조절효과와 나르시시즘의 매개효과를 중심으로
김선혁 경영학과 2017.01 학위논문

초록· 키워드

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SNS가 보편화됨에 따라 직접 대면을 통한 사회적 관계는 더욱 소홀해지면서 사람들은 오히려 외로움을 느낀다. 이런 현상들이 사회적 이슈로 대두되고 있지만, 외로움을 느끼는 소비자를 대상으로 한 마케팅 연구는 아직 미흡하다. 이에 본 연구는 외로움에 대한 심리적 및 행동적 특성에 관한 선행연구들을 살펴보고, 이런 외로움이 제품에 대한 구매욕구에 미치는 영향을 알아보았다. 소비자의 외로움이 구매의도에 영향을 미치는 과정에 대해서, 선망 유형에 따라서 다른지에 대한 조절효과를 알아보고, 이러한 선망유형에 대해서 조절 초점에 따라서 다른 지에 대한 조절효과도 알아보았다. 또한 소비자의 외로움과 구매의도의 관계에 대한 나르시시즘의 매개효과에 대해 알아보았다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 소비자의 외로움은 구매의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 이를 바탕으로 소비자의 외로움과 구매의도의 관계에서 선망의 유형 중 선의적 선망의 상황이 정(+)의 관계로 조절효과를 나타내는 것을 확인하였다. 셋째, 소비자의 외로움과 구매의도의 관계에서 선의적 선망의 상황이 정(+)의 관계로 조절할 때, 조절초점 중 향상초점이 정(+)의 관계로 이중조절효과를 나타내는 것을 확인하였다. 끝으로, 소비자의 외로움과 구매의도의 관계에 나르시시즘의 매개효과를 분석한 결과, 나르시시즘의 부분매개를 확인하였다.
#loneliness #envy #benign envyn regulatory focus #narcissism #purchase intention

목차

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구현진 / 2016 / 소비자의 기질적 욕심이 무행동 관성에 미치는 영향: 예상되는 무행동 후회와 극대화 성향의 조절된 매개효과 / 소비자학연구 27(5):305~321 dbpia 이병관 / 2016 / 부정적 선망 상황에서소비자의 자기자비(Self-Compassion) 수준이 선망제품에 대한 반응에 미치는 효과 / 한국심리학회지: 소비자·광고 17(3):569~589 dbpia 차운아 / 2009 / 부러움：한국의 “무해한 선망” / 한국심리학회지: 사회및성격 23(2):171~189 Crossref Applebaum, F. / 1978 / Loneliness : a Taxonomy and Psychodynamic View / Clinical Social Work Journal 6(1):13~20 google schola Belk, W. / 1985 / Materialism : Trait Aaspects of Living in the Material World / Journal of Consumer Research 12(3):265~280 google schola

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