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학술저널
저자정보
강준혁 (연세대학교) 정윤지 (연세대학교) 이준성 (연세대학교)
저널정보
한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제26권 제4호
발행연도
2021.8
수록면
21 - 48 (28page)
DOI
10.31308/KSSM.26.4.21

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본 연구는 MZ세대의 독특성 욕구에 의해 자극된 대리적 노스탤지어와 뉴트로 스포츠 제품에 대한 가치지각, 만족도, 그리고 재구매의도에 미치는 영향 및 스포츠 관여도의 조절 효과를 분석하여 스포츠산업 현장에 뉴트로 마케팅전략을 위한 유용한 자료를 제공하는 데 목적이 있다. 구체적으로 MZ세대의 독특성 욕구가 대리적 노스탤지어에 미치는 영향 및 독특성 욕구와 대리적 노스탤지어가 지각된 쾌락적 가치와 효용적 가치에 미치는 영향을 분석하고, 이러한 가치들이 만족도에 미치는 영향 및 재구매의도의 양상을 밝히며, 해당 관계에서 스포츠 관여도의 조절효과를 검증하고자 하였다. 이를 위해 뉴트로 스포츠 제품을 구매한 경험이 있는 MZ세대(만 18세-만 30세) 265명에게 설문을 배부하였으며, 이 중 설문에 불성실하게 응답한 28부를 제외하고 237부를 활용하여 SPSS & AMOS 통계 프로그램을 통해 빈도분석, 신뢰도 분석, 확인적 요인분석, 상관관계 분석, 경로 분석, 그리고 위계적 회귀분석과 다중집단 회귀분석을 실시하였다. 연구 결과, 탐구하고자 하였던 모든 영향 관계에서 정(+)의 영향이 나타나는 것으로 밝혀졌으며, 또한 스포츠 관여도에 따른 정(+)적인 조절효과가 검증되었다. 따라서 본 연구의 결과를 통해 MZ세대를 위한 차별화된 대리적 노스탤지어 마케팅을 사용하여 가치지각 및 소비자 행동을 증대할 수 있기 위한 노력을 제안하며, 이를 통해 스포츠 브랜드 기업이 보다 효과적인 뉴트로 스포츠 마케팅전략을 세울 수 있기를 기대한다.
#뉴트로 스포츠 소비 #독특성 욕구 #대리적 노스탤지어 #쾌락적 가치 #효용적 가치 #MZ세대 #New-tro sport consumption #Need for uniqueness #Vicarious nostalgia #Hedonic and utilitarian value #MZ generation

목차

서론
연구방법
연구결과
논의
결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (97)

참고문헌 신청
김건휘 / 2016 / 노스텔지어 성향이 지각된 감정의 음식 재구매의도에 미치는 영향 - 사회적 유대감을 조절변수로 - / Culinary Science & Hospitality Research 22(3):79~91 dbpia 김고운 / 2020 / 대리적 노스탤지어 관점에서의 뉴트로 패션디자인 개발 연구 / 한국패션디자인학회지 20(3):167~186 dbpia 김대환 / 2019 / 평창동계올림픽 자원봉사자들의 심리적 욕구만족이 자원봉사 재참여 의도에 미치는 영향 및 올림픽 관여도의 조절효과에 관한 연구 / 한국스포츠산업경영학회지 24(1):96~111 dbpia 김재환 / 2019 / 스포츠브랜드 콜라보레이션 제품특성과 지각된 가치 그리고 구매의도 간 병렬다중매개모형 분석 / 한국스포츠산업경영학회지 24(3):15~32 dbpia 김성규 / 2008 / 스폰서십이 브랜드자산 구성요소에 미치는 영향에 관한 연구 : 팀 동일시와 스포츠 관여도의 효과를 중심으로 / 한국스포츠산업경영학회지 13(4):57~71 dbpia

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