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저자정보
황서영 (연세대학교) 이현수 (연세대학교)
저널정보
한국실내디자인학회 한국실내디자인학회 학술대회논문집 한국실내디자인학회 2021년도 춘계학술발표대회 논문집
발행연도
2021.5
수록면
86 - 90 (5page)

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Modern people change their perception and develop social space. As concepts of “value consumption” emerge, consumption occurs not only when household goods are needed, but only when the brand’s values and ideologies coincide with individuals when buying one product. In this way, the number of products sold online is increasing as technology advances. However, online purchases are more likely to be purchased when there is a clear perception of the brand by experiencing them in an offline space. A typical brand exhibition space has a passive exhibition arrangement and does not imply the meaning of “experience the brand.” Therefore, brands have been promoting their products and brands through flagship stores and pop-up stores. However, these spaces are also not effective methods because they have passive display arrangements. Therefore, in this study, the identity of the brand should appear in offline stores, and the exhibition space with digital art methods was investigated to differentiate the same offline store. The purpose of this study is to seek ways to support visitors’ experience through case analysis of brand exhibition spaces applied with digital art to effectively propose consumers’ perception of brand identity and relationship to brand exhibition spaces.
#브랜드. 브랜드 정체성 #전시공간 #디지털 아트 #몰입이론 #Brand #Brand Identity #Exhibition space #Digital art #Flow theory

목차

Abstract
1. 서론
2. 이론적 고찰
3. 사례분석
4. 결론
참고문헌

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