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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김석기 (홍익대학교) 장동련 (홍익대학교) 박지수 (서울대학교)
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제18권 제4호
발행연도
2020.1
수록면
279 - 288 (10page)

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본 연구에서는 커피전문점에서 제공하는 한정판 사은품이 소비자가 지각하는 가치, 브랜드 몰입에 순차적으로 영향을 미치며, 커피전문점의 브랜드 명성 수준이 이 경로를 조절함을 밝히고자 하였다. 브랜드 명성 고·저 집단으로 나눈 집단 간 설계로 설문을 진행하였다. 참가자들은 시나리오를 읽고 희소성, 브랜드 명성, 지각된 가치, 브랜드 몰입 등 측정 문항에 응답하였으며, 결과는 SPSS와 SPSS Process Macro를 이용하여 분석하였다. 브랜드 명성의 수준은 브랜드 평판지수, 브랜드 소비, 소비자 소통, 미디어 노출, 사회공헌 정도의 수준으로 조작하였다. 커피전문점의 한정판 굿즈의 희소성이 증가하면 제품의 기능성, 심미성, 사회적 정체성 표현도 더 우수하게 지각하는 것으로 나타났으며, 심미적 가치와 사회적 가치를 거쳐 브랜드 몰입에 영향을 미침이 확인되었다. 또한, 제품의 희소성이 브랜드 몰입으로 이어지는 직접 경로를 확인하여, 희소성 연상 자체가 소비자와 브랜드 간 관계에 영향을 미칠 수 있음이 증명되었다. 본 연구는 브랜딩 / 프로모션 이론의 외연을 확장하고, 관련 기업들에 한정판 사은품을 활용하는 프로모션에 대한 시사점을 제공하기를 기대한다.
#한정판 사은품 #지각된 가치 #브랜드 몰입

목차

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참고문헌 (20)

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김현경 / 2018 / 희소성과 심미성이 제품가치지각과 구매의도에 미치는 영향 google schola 윤영준 / 2013 / 브랜드 명성과 가격할인율이 구매의도에 미치는 영향 : 할인동기의 조절효과를 중심으로 google schola 김인신 / 2015 / 특급호텔 서비스 품질이 소비자의 사회적 지위가치, 웰빙지각도 및 프리미엄 지불의사에 미치는 영향관계 고찰 / 관광경영연구 19(1):1~21 dbpia 김미숙 / 2008 / 쇼핑가치가 구매의도에 미치는 영향 분석 :인터넷 구매 경험 차이의 관점에서 / 농촌계획 14(1):9~21 dbpia 백재은 / 2017 / 소매상을 통한 한정판 출시가 소비자 평가에 미치는 영향 - 모 브랜드 컨셉과 희소성 메시지의 역할 - / 유통연구 22(1):19~37 dbpia

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