소비자 기술준비도에 따른 증강현실(AR) 패션 쇼핑 서비스 수용의도

허희진; 이하경

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자료유형: 학술저널

저자정보: 허희진 (대전대학교) 이하경 (서울대학교)

저널정보: 한국의류산업학회 한국의류산업학회지 한국의류산업학회지 제23권 제3호

발행연도: 2021.1

수록면: 347 - 357 (11page)

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This study analyzed the effects of optimism and innovativeness, the two drivers of a consumer’s tech- nological readiness to use an augmented reality(AR) fashion shopping service within the framework of the Technology Acceptance Model (TAM). The survey was conducted on 249 people (males = 58; females = 191) in their 20s who were willing to participate in the AR experience. Data were analyzed using confirmatory factor analysis (CFA) and structural equation modeling by AMOS 22.0. The results indicated that a greater level of perceived optimism had a positive influence on the ease of use and usefulness of the technology. The findings also show that consumers with a high degree of innovativeness tend to have a higher level of playfulness toward AR fashion shopping. Regarding the effects of user beliefs, ease of use had a positive effect on the perception of usefulness and playfulness with higher levels implying a higher consumer intention to adopt an AR fashion shopping service. In addition, this study reveals the moderating effect of consumers with high-fashion versus those with low-fashion innovativeness. For the latter, technological innovation had an insignificant effect on playfulness, thus indicating that consumers with low interest in fashion did not enjoy AR fashion shopping even if the technology was highly innovative. Nevertheless, the analysis con- firms the possibility that experiencing a fashion product through AR technology could replace the actual experience of wearing the products.

#증강 현실 #기술준비도 #패션혁신성 #기술수용모델 #패션쇼핑

참고문헌 (47)

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Ahn, T. / 2007 / The impact of Web quality and playfulness on user acceptance of online retailing / Information & Management 44(3):263~275

Agarwal, R. / 2000 / Time flies when you are having fun-Cognitive absorption and beliefs about information technology usage / MIS Quarterly 24(4):665~694

Agarwal, R. / 1998 / A conceptual and operational definition of personal innovativeness in the domain of information technology / Information systems research 9(2):204~205

Ajzen, I. / 1991 / The theory of planned behavior / Organizational Behavior and Human Decision Processes 50(2):179~211

Ajzen, I. / 1980 / Understanding attitudes and predicting social behavior / Prentice Hall

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이 논문의 저자 정보

허희진

소속기관 대전대학교

주요연구분야 예술체육학 > 의상

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이하경

소속기관 서울대학교

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