디자인 사고를 활용한 지역브랜드 개발에 관한 연구 - 참여 디자인의 관점에서-

류안영; 손원준

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자료유형: 학술저널

저자정보: 류안영 (부산대학교 미술대학 디자인학과) 손원준 (부산대학교)

저널정보: 한국디자인트렌드학회 한국디자인포럼 한국디자인포럼 제25권 제4호

발행연도: 2020.1

수록면: 161 - 172 (12page)

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연구배경 지역브랜드는 지역의 문화, 사회, 경제적 활성화를 위한 진흥정책으로서 중요성이 확대되고 있으나 지방자치단체의 지역브랜드에 대한 전문적 이해가 미흡하고 관리가 힘든 구조적 문제점으로 인해 지속적으로 개발되거나 자립에 성공한 브랜드는 부족한 상황이다. 지역브랜드가 성공하기 위해서는 지역의 정체성을 중심으로 하는 통합적 마케팅과 지방자치단체 담당자 외에 다양한 이해관계자들이 참여할 수 있는 협력적 네트워크, 지속적 관리와 객관적 평가가 이루어지는 시스템의 개발을 위한 새로운 접근방법이 필요하다. 본 연구의 목적은 지역브랜드 개발과 관리를 위해 불확정적인 문제해결에 있어 혁신적인 대안으로 활용되고 있는 디자인 사고의 적용 가능성을 검토함으로써 참여디자인의 관점에서 지역브랜드 디자인에 대한 새로운 전략적 방향을 제안하는데 있다. 연구방법 문헌조사와 선행연구를 통해 지역브랜드의 현황과 문제점, 지역의 특수성을 고려한 전략적 방향을 분석한 후, 지역브랜드의 성공전략을 위한 새로운 대안으로서 디자인 사고의 개념과 프로세스를 살펴보고 지역브랜드의 특수성과 성공요건에 부합될 수 있는 특성과 방안을 참여 디자인의 관점에서 제시하였다. 연구결과 참여 디자인의 특성과 귀추논리를 활용하는 디자인 사고는 각양각색의 지역적 상황에 귀납 혹은 연역적 사고를 이용하는 보편적이고 수직적 구조의 의사결정과 획일적 정책으로 인해 발생해 온 문제점의 대안으로서 지역의 본질을 활용한 지속가능한 접근법으로 적용될 수 있으며, 성공을 위한 요건인 브랜드의 독창성, 지역의 내발적 연대성, 지역이미지와 마케팅의 일관성, 교류성 등 4가지 항목에 적합한 활동 프로그램을 개발하는 시스템으로서 활용될 수 있음을 확인하였다. 결론 지속적으로 변환하며 해결점을 도출하는 탄력적 시스템을 제안하는 디자인 사고는 지역브랜드 개발과 지속적 관리를 위한 참여 디자인의 접근법으로서 새로운 대안이 될 수 있을 것으로 기대된다.

Background Regional brands are becoming more important as regional promotion policies, but there are not enough brands that have been developed continuously or have succeeded in self-reliance due to structural problems that local governments lack a professional understanding of regional brands and marketing and are difficult to manage. In order for the regional brand to succeed, a new approach is needed to develop an integrated marketing centered on regional identity, a cooperative network in which various stakeholders in the region can participate, and a system where continuous management and objective evaluation are made. The purpose of this study is to propose a new strategic direction for the development and management of regional brands by examining the applicability of design thinking, which is being used as an innovative alternative to resolving indeterminate problems. Methods Through literature research and prior study, strategic directions were analyzed considering the current status and problems of regional brands and the specificity of the region. And as a new alternative for the success strategy of the regional brand, we looked at the concept and process of design thinking and derived characteristics and processes that could meet the specificity and success requirements of the regional brand. Result It has been confirmed that the characteristics and processes of design thinking utilizing the null logic can be applied flexibly to different brand problems in different regions, and can be applied as a system to develop activity programs suitable for four categories: brand originality, regional inherent solidarity, regional image and marketing consistency, and interactivity. Conclusion As a flexible system that continuously transforms around core values and derives solutions, design thinking is expected to be a new direction for regional brand development and continuous management.

#지역브랜드 #디자인 사고 #참여 디자인

참고문헌 (20)

참고문헌 신청

강형기 / 2010 / 지역브랜드의 개발과 경영 / 한국정책연구 10(1):23~50

김현호 / 2006 / 지역브랜드가 경쟁력이다 / 지방행정 55(630):35~51

나건 / 2015 / 디자인 사고 기반의 창의적 프로세스 비교분석에 관한 연구 / 산업디자인학연구 9(4):63~72

류안영 / 2019 / 지역브랜드 자립화와 디자인정체성 형성에 관한 연구 - 일본 디앤디파트먼트 사례를 중심으로 - / 한국디자인포럼 24(1):49~58

박소진 / 2015 / 디자인 사고를 통한 참여와 협업의 지역문화 활성화 방안 연구 - 한국 전북 ‘비비정 마을 농가레스토랑’, 일본 도쿄 ‘칸칸모리 콜렉티브 하우스’,스위스 취리히 ‘시니어 디자인 팩토리’사례를 중심으로 - / Journal of Integrated Design Research 14(3):139~150

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이 논문의 저자 정보

류안영

소속기관 부산대학교 미술대학 디자인학과

주요연구분야 예술체육학 > 디자인

논문수 2 이용수 81

손원준

소속기관 부산대학교 디자인학과

주요연구분야 공학 > 전기전자공학 > 정보통신공학 공학 > 컴퓨터학

논문수 15 이용수 1,305

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