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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
석화윤 (경희대학교) 남윤재 (경희대학교)
저널정보
한국광고학회 광고학연구 광고학연구 제32권 제3호
발행연도
2021.1
수록면
119 - 146 (28page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2021

그래피티 관광의 지속가능성 분석 : 보고타와 부산 감천동 그래피티 관광 사례를 중심으로
석화윤 문화관광콘텐츠학과 2021.01 학위논문
그래피티 관광상품의 지속가능성이 소비자 반응에 미치는 영향: 부산 감천문화마을을 중심으로
석화윤 ,  남윤재 광고학연구 2021.01 학술저널

초록· 키워드

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본 연구는 그래피티 관련 관광의 지각된 지속가능성을 기반으로 지각된 지속가능성이 브랜드 이미지, 브랜드 태도, 재방문 의도, 추천 의도에 영향을 주는지를 분석하고자 하였다. 연구 결과, 그래피티 관련 관광의 지속가능성을 기반으로 지각된 지속가능성과 관광객들의 태도및 행동 의도의 영향관계에서는 경제적 지속가능성이 정서적 이미지에 유의한 영향을 주고 인지적 이미지에는 직접 영향을 주지 않는 것으로 나타났다. 사회·문화적 지속가능성과 환경적 지속가능성은 인지적 이미지를 통하여 정서적 이미지에 영향을 미치고 있었다. 또한, 브랜드 이미지가 브랜드 태도에 미치는 영향관계를 분석한 결과, 인지적 이미지, 정서적 이미지는 브랜드 태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 브랜드 태도와 재방문 의도, 추천 의도의 영향관계에서 브랜드 태도는 재방문 의도, 추천 의도에 긍정적인 역할을 하였다. 재방문 의도와 추천의도의 관계를 살펴본 결과에서, 재방문 의도는 추천 의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 그래피티 관련 관광에 대한 지각된 지속가능성이 목적지 이미지인 브랜드 이미지, 브랜드 태도, 재방문 의도, 추천 의도에 영향을 주는지에 대해 규명한 것에 의의가 있다. 관광상품의 장소마케팅에 있어서 지속가능성이 소비자와의 효과적인 커뮤니케이션을 위한 주요한 메시지가 될 수 있는 것이다.
#지속가능성 #장소마케팅 #경제적 지속가능성 #사회·문화적 지속가능성 #환경적 지속가능성 #감천문화마을

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Aaker, J. L. / 1997 / Dimensions of brand personality / Journal of Marketing Research 34(3):347~356 google schola Ahern, J. / 2011 / From fail-safe to safe-to-fail : Sustainability and resilience in the new urban world / Landscape and Urban Planning 100(4):341~343 google schola Ahn, J. / Biz [Press release] google schola Ajzen, I. / 1980 / Understanding attitudes and predicting social behavior / Prentice-Hall google schola 배지양 / 2012 / 사회공헌활동에서의 이미지전이효과 분석:비리에 연루된 비영리기관과 연계한 영리기업의 이미지, 브랜드태도, 구매의도를 중심으로 / 광고학연구 23(7):7~34 google schola

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