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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
주경희 (조선대학교) 최효정 (중앙대학교)
저널정보
한국상품학회 상품학연구 상품학연구 제37권 제6호
발행연도
2019.1
수록면
203 - 213 (11page)

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본 연구에서는 기업이 종종 활용하고 있는 비전형적 성역할 광고의 효과를 검증하고자 한다. 비전형적 성역할 광고란 제품의 성별 이미지가 전통적으로 혹은 고정관념상 여성-지향적 제품(주방기기 등)에 이성인 남성 모델을 기용 혹은 그 반대의 경우를 기용한 광고를 의미한다. 본 연구는 소비자의 마인드 셋의 조절적 역할을 제안하고, 비전형적 성역할 광고의 효과를 조절함을 밝혔다. 구체적으로 추상적 마인드 셋을 가진 사람들은 전형적 성역할 광고보다 비전형적 성역할 광고에 대해 긍정적인 광고 태도를 나타냈다. 이와는 달리 구체적 마인드 셋을 가진 사람들은 비전형적 성역할 광고보다 전형적 성역할 광고에 대해 보다 더 호의적인 광고 태도를 보였다. 본 연구는 소비자의 마인드 셋이 비전형적 성역할 광고에 대한 소비자의 광고 태도에 있어서 차별적인 영향을 미침을 보임으로써, 비전형적 성역할 광고 관련 연구의 초석을 마련하고, 연구 범위를 확장시키는데 기여할 것으로 사료된다. 또한 광고 기획자에게 비전형적 성역할 광고가 보다 더 설득효과를 가지기 위해서는, 목표 고객층의 개인적 특성들을 반드시 먼저 잘 파악하고, 이들을 위한 참신한 광고 전략을 기획하는 것이 중요하다는 실무적 시사점을 제공한다.
#비전형적 성역할 광고 #스키마 불일치 이론 #크로스 모델 광고 #크로스섹슈얼 광고 #마인드 셋 #광고 태도

목차

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참고문헌 (85)

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김경민 / 2005 / 제품과 광고모델의 성일치와 브랜드개성일치 연구 google schola 김두이 / 2016 / 예술적 단서가 친사회적 행동에 미치는 영향에 관한 연구-확장적 마인드셋의 매개효과를 중심으로 google schola 김소현 / 2016 / 소비자의 사고방식이 제품선택을 변화시키다 / 경영학연구 45(3):713~733 dbpia 김수진 / 2009 / 김범, 한채영 등 광고계, 크로스섹슈얼 ‘광풍’ / 머니 투데이 google schola 김은희 / 2014 / 모델유형과 제품의 성 정체성 그리고 메시지 소구에 따른 크로스 광고모델 효과 / 디지털융복합연구 12(6):105~114 dbpia

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