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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
민슬기 (시그널커뮤니케이션)
저널정보
커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회 커뮤니케이션디자인학연구 커뮤니케이션디자인학연구 제71권
발행연도
2020.1
수록면
63 - 72 (10page)

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본 연구는 가치사회 패러다임에 따른 도시의 브랜드화 전략으로써 형태재인의 이론을 적용하여 도시 브랜드 아이덴티티 디자인 연구의 방향성을 제시하고자 하였다. 우선, 도시 브랜딩의 개념과 브랜드 아이덴티티 디자인의 역할에 대하여 이론적으로 고찰하였으며 도시 브랜드 아이덴티티 디자인의 구성요소(로고타입, 심벌타입, 슬로건, 색채) 및 형태 재인의 개념과 그 프로세스를 통해 형태재인을 활용한 도시 브랜드 아이덴티티 디자인 연구 모형을 도출하였다. 도출된 요인에 따라 국내 문화도시 7곳(경기 부천시, 강원 원주시, 충북 청주시, 충남 천안시, 경북 포항시, 제주 서귀포시, 부산 영도구)을 사례로 채택하여 분석하였으며, 각 디자인의 형태적 구조와 브랜드 아이덴티티 디자인의 시각적 구성 요인의 소비자 선호도를 확인하기 위해 추가적으로 선호도 조사를 진행하였다. 그 결과 도시 브랜드 아이덴티티 디자인은 시각적 안정감과 브랜드 심벌 로고 및 컬러 중심으로 함축된 도시 브랜드의 메시지를 전달하는 것이 효과적임을 확인할 수 있었으며, 이에 따라 향후 도시의 브랜드화에 따른 도시 브랜드 아이덴티티 디자인의 연구 및 개발 방향성을 제시하고자 하였다.
#도시 브랜드 #브랜드 아이덴티티 디자인 #형태재인

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