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저자정보
강위 (중국 안휘 신화대학교) 위오기 (공주대학교) 지성구 (한밭대학교) 권주형 (단국대학교)
저널정보
KNU기업경영연구소 기업경영리뷰 기업경영리뷰 제10권 제1호
발행연도
2019.1
수록면
315 - 336 (22page)

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본 연구에서 중국 도시 소비자를 대상으로 소비자의 소비가치와 소비동기에 따라 녹색 제품을 구매하는 행동에 대한 영향요인을 분석하고자하였다. 녹색 제품 구매행동에 미치는 영향요인은 윤리적 소비 동기, 웰빙 소비가치, 물질주의 3가지로 선정하고 이들이 녹색 제품 구매행동에 미치는 영향을 실증적으로 분석하고자 하였다. 자료수집은 설문조사 앱(问卷星)을 통하여 중국 도시 소비자 239부를 대상으로 SPSS 통계프로그램을 이용하여 신뢰성과 타당성을 검증하고, 상관관계분석과 다중회귀분석을 실시하였다. 연구 결과 윤리적 소비 동기는 녹색 제품을 구매하는 행동에 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 웰빙 소비가치 도 녹색 제품을 구매하는 행동에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 웰빙 소비가치 중 건강가치와 실용가치는 중국 도시 소비자들이 녹색 제품을 구매하는 행동에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 웰빙 소비가치 중 안 전가치는 중국 도시 소비자들의 녹색 제품 구매행동 중 절제와 감소에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났고, 환 경가치는 중국 도시 소비자들의 녹색 제품 구매행동 중 적극 구매에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 반면 안전가치는 녹색 제품 구매행동-절제와 간소에 영향을 미치지 않는 것으로 분석됐다. 반면, 물질주의는 녹색 제품을 구매하는 행동에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그러나 가설은 물질주의는 녹 색 제품 구매행동에 부(-)의 영향을 미칠 것에 반해 결과는 정(+)의 영향을 미친 것으로 나타나, 중국 소비자들은 다른 나라 소비자에 비해 물질주의에 깊게 영향을 받는 것으로 볼 수 있다. 따라서 본 연구 결과에 따라 중국시장을 목표로 하는 마케터들은 중국소비자들의 친환경구매행동 결정요인에 대해 좀 더 관심을 가져야 할 필요가 있을 것이다.
#윤리적 소비 동기 #웰빙 소비가치 #물질주의 녹색 제품 구매 동기

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참고문헌 (69)

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강민희 / 2005 / 웰빙트랜드 신제품 개발을 위한 소비자가치에 관한 연구 google schola 고애란 / 2009 / 국내 소비자의 윤리적 소비행동 특성과 앞으로의 전망 / 패션 정보와 기술 6:54~62 dbpia 구혜경 / 2018 / 소비자 시민성이 윤리적 기업태도, 윤리적 소비와 소비자 충성도에 미치는 영향 / 기업경영리뷰 9(3):251~265 dbpia 김민정 / 2008 / 소비문화코드로 본 웰빙 / 태일사 google schola 김민정 / 2005 / 웰빙(Well-being)에 대한 척도개발과 웰빙지향 소비행동 관련변인에 관한 연구 / 소비문화연구 8(2):148~164 dbpia

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