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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이정원 (국민대학교) 김민 (국민대학교)
저널정보
한국일러스트레이션학회 일러스트레이션 포럼 일러스트레이션 포럼 제18권 제51호
발행연도
2017.1
수록면
89 - 98 (10page)

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오늘날 내수 및 수출시장에서는 수많은 신제품이 쏟아져 나오고 있다. 경쟁 속에서 살아남기 위해 둘 이상의 브랜드가 함께 제품을 생산하는 콜라보레이션 마케팅(collaborative marketing)이 필수가 되었다. 최근 뷰티업계에도 같은 열풍이 불고 있다. 뷰티제품의 협업은 한정판 제품으로도 많이 나타나는데, 콜라보레이션 제품을 일시적인 기간 혹은 수량으로 한정하여 많은 소비자에게 적극적으로 구매를 유도한다. 이 논문은 뷰티 업계에서의 콜라보레이션의 경향을 분석하기 위해 한정판 화장품의 포장디자인(package design)에 도입된 콜라보레이션 사례를 조사하여 세 가지 유형으로 분류하였다. 세 가지 유형은 브랜드와 브랜드, 브랜드와 아티스트, 브랜드와 캐릭터의 콜라보레이션이다. 현재 한국 및 해외 뷰티 브랜드의 한정판 화장품의 콜라보레이션 사례들을 분석하여 위의 유형별로 목적과 파트너 브랜드의 특징, 협업 제품의 조형적 요소에서 나타난 공통점과 차이점을 살펴보았다. 이를 통해 각 유형의 특징을 도출하였으며, 각 콜라보레이션 전략이 어떤 브랜드에게 적합한지 알아보고, 미래를 전망해 보았다.
#Collaborative Marketing #Cosmetic Limited Edition #Package Design

목차

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문수민 / 2015 / 좋아 보이는 것들의 비밀 : 패키지디자인 / 길벗 google schola 이은정 / 2014 / 리미티드에디션 화장품패키지디자인의 스타일에 따른 소비자의 태도-20대여성을 중심으로 google schola 이정윤 / 2015 / 패키지디자인의 트렌드 경향에 관한 연구 - 화장품 패키지디자인을 중심으로 - / 조형미디어학 18(2):223~236 dbpia 정여진 / 2015 / 화장품 브랜드에 나타난아트콜라보레이션 특성 연구 google schola 최동신 / 2006 / 패키지디자인 / 안그라픽스 google schola

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