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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김수은 (계원예술대학교) 김정원 (식품의약품안전처)
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제19권 제2호
발행연도
2021.1
수록면
291 - 302 (12page)

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오늘날 주목받는 장수상표 활용 콜라보레이션은 전통적 협업 전략과 비교할 때 전개 방식에 차이이 많아 이에 우호적인 평가와 우려가 공존한다. 연구자는 이 현상에 대한 논의 필요성을 느끼고, 우선적으로 장수상표 활용 콜라보레이션 브랜드의 구매의도에 영향을 미치는 요인들을 찾고자 하였다. 연구를 위해 국내 편의점 자체브랜드 내에서 장수상표 콜라보레이션 상품의 대표 사례를 도출하고 분석하였다. 다음으로, 설문지를 활용해 각 콜라보레이션 브랜드의 인상, 인지적 적합성, 구매의도에 대한 응답을 수집하였다. 이후, 브랜드 인상의 각 요인과 구매의도의 상관관계를 분석하였고, 두 콜라보레이션 상품 간 인지적 적합성과 구매의도의 상관관계 또한 분석하였다. 연구 결과는 다음과 같다. 콜라보레이션 브랜드의 총체적 인상과 소비자 구매의도는 유의한 상관관계가 없다. 하지만 브랜드 신뢰성, 세련성, 과시성, 흥미성 요인은 구매의도에 유의한 영향을 준다. 인지적 적합성 또한 구매의도에 유의한 상관관계가 없다. 하지만 장수상표의 적절한 확장 적용은 구매의도에 긍정적 영향을 미친다. 이로써 이색 콜라보레이션 전략은 목표한 주소비층에 유효했다고 해석할 수 있다. 향후 연구는 콜라보레이션 브랜드의 부정적 인식 요인을 밝혀 개선점을 제시함으로써 긍정적인 구매 경험을 제공하는 콜라보레이션 전략을 모색하는 방향으로 이어져야 한다고 생각한다.
#브랜드 콜라보레이션 #장수상표 #편의점 자체브랜드

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김수은 / 2020 / 1970년대에 쓰인 동물 심볼마크의 시각문화적가치 재해석 연구 google schola 박은아 / 2008 / 외식브랜드 확장에 관한 평가 google schola 박정훈 / 2020 / 편의점 PB상품의 온라인 마케팅을 통한 소비자 구매 요인 분석 / 디지털융복합연구 18(5):399~404 dbpia 박혜영 / 2016 / 콜라보레이션을 적용한 패키지디자인의 브랜드 개성에 관한 연구 / 브랜드디자인학연구 14(2):191~202 dbpia 박혜인 / 2020 / 국내 이종업계 간 디자인 콜라보레이션 마케팅 사례연구 / 디지털융복합연구 18(5):383~389 dbpia

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